Esselunga lancia oggi la pubblicità dedicata alle Olimpiadi Invernali, in tv, digital e al cinema. A Milano apre Casa Esselunga, uno spazio immersivo al Castello Sforzesco
Il percorso di avvicinamento di Esselunga ai Giochi di Milano Cortina 2026 trova il culmine oggi con l’inaugurazione di un grande spazio immersivo nel cuore del capoluogo milanese e il lancio di una campagna pubblicitaria dedicata.
A firmarla è Armando Testa, incaricata dopo gara. «Volevamo un film che si legasse allo spirito olimpico, che parlasse dei nostri valori e anche dell’importanza della nutrizione – spiega Roberto Selva, advisor marketing e comunicazione di Esselunga -. Consideriamo lo sport, dove abbiamo iniziato a investire nel 2022 con i Giochi Olimpici di Tokyo, un ambito valoriale molto affine a noi. Non a caso Esselunga è stata la prima azienda a siglare una partnership con la Fondazione Milano – Cortina. L’impegno, la passione e la dedizione fanno parte del nostro lavoro quotidiano e pensiamo che l’idea di Armando Testa abbia centrato il nostro scopo».
Il brief è stato tradotto dall’agenzia mettendo in scena il sogno di una bambina, che all’interno di un supermercato spinge il carrello della spesa accompagnata dalla madre. Da questo gesto prende ispirazione per lasciarsi scivolare sul pavimento che, come per magia, si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio.
Quando tenta il suo primo salto, però, la bambina cade: è il momento in cui il sogno rischia di infrangersi. A questo punto la madre le si avvicina e le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un semplice gesto di cura che diventa nutrimento
Lo spot si chiude con il messaggio “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.” Una frase che punta ad esprimere l’identità di Esselunga come brand capace di nutrire, attraverso una spesa quotidiana e sempre di qualità. A rafforzare le immagini il brano “She’s the One”, interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight
A firmare la regia è Gabriele Mainetti mentre la produzione è di AT Studios.
Lo spot – pianificato da Dentsu – rimarrà in onda per tutta la durata dei Giochi nei formati da 15” e 30” in tv e anche nel formato 45’’ sui social e al cinema, mentre l’affissione rimane dedicata alla campagna ‘Uniti per passione’ già lanciata nei mesi passati.
Insieme allo spot, oggi l’insegna inaugura anche Casa Esselunga nel cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano. Un’installazione immersiva su due piani, realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, che attraverso un percorso interattivo, emozionale e divulgativo, racconta l’universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico e il suo legame con Esselunga.
Sarà visitabile per tutto il periodo dei Giochi, fino al 15 marzo, dalle ore 10:00 alle 19:00.
