Nel 2026 il brand di Nestlé sarà partner ufficiale della Formula 1, con attivazioni speciali e prodotti ispirati al mondo delle corse. La prima monoposto di cioccolato destinata a più di 30 Paesi in tutto il mondo prende forma in Italia, nello stabilimento di San Sisto (PG)
KitKat sigla una partnership globale con il mondo delle corse diventando official chocolate bar della Formula 1. Il brand sarà protagonista in 12 Gran Premi nel corso del 2026, a partire dall’Australia.
La collaborazione non si limita alla visibilità a bordo pista, ma punta a coinvolgere i fan dentro e fuori i circuiti: contenuti esclusivi sui social, campagne in-store, promozioni speciali, attività digitali che si aggiungono a una linea di prodotti in edizione limitata dedicata agli appassionati di F1 di tutte le età.
Il progetto si estende anche al mondo dell’intrattenimento, con contenuti branded su piattaforme come Netflix — in particolare durante la nuova stagione della serie Drive to Survive — e iniziative digitali.
Simbolo dell’alleanza tra i due mondi è la nuova KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato modellato come le iconiche macchine da corsa F1 sviluppato con il supporto del team R&D Nestlé e prodotta nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, ed esportata in oltre 30 Paesi in tutto il mondo.
Il prodotto sarà disponibile in due formati da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, e progressivamente negli altri mercati KitKat, in linea con il calendario F1.
Accanto alla monoposto arriverà anche il KitKat Chunky F1, con uno speciale effetto marmorizzato che richiama le livree dinamiche delle monoposto. Entrambi i prodotti rispondono al trend crescente di snack multisensoriali, pensati per offrire un’esperienza visiva e tattile oltre che di gusto.
«Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolvere, capace di parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici. – commenta Federico Giorgio Marrano, business executive officer della divisione dolciari di Nestlé Italiana – Questa innovazione, nata nello stabilimento di San Sisto (Perugia), hub internazionale del Gruppo Nestlé per il cioccolato e destinata a più di 30 Paesi in tutto il mondo, rende l’iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese».
