Dopo la prima fase della collaborazione con la rapper Anna, Saikebon lancia un nuovo pack e trasforma il logo in Saikebaddie per rendersi immediatamente riconoscibile a scaffale.
Alla limited edition, battezzata Hot & Spicy, il marchio Star dedica una campagna multicanale centrata su un commercial inedito e ideato dall’agenzia Kiwi, parte di Uniting Group, e su un piano media che affianca alla TV lineare anche altri canali video, radio, Spotify, TikTok, Meta, Twitch e YouTube.
Nel film diretto da Martina Pastori (cdp Blackball), Anna invita a “non andare in quella modalità”, frase simbolo della sua hit ‘Desolée’ e che diventa il leit motive dell’intera campagna, intrecciando prodotto e cultura pop per dialogare con la Gen Z.
On air in due flight con la pianificazione di Havas Media, la campagna bilancia contenuti audio e video pensati per valorizzare il nuovo commercial e garantire una presenza coerente su tutti i punti di contatto più affine al target.
A completare il lancio, sono previste collaborazioni strategiche sui canali social dei media tradizionali, attivazioni su podcast, il coinvolgimento di una selezione di creator in target e un concorso.
“Il nuovo spot, il nuovo pack e tutto il piano di comunicazione ci permettono di parlare alle nuove generazioni con linguaggi credibili e coerenti, rafforzando ulteriormente l’identità del brand”, ha dichiarato Francesca Sansò, marketing director Star.
Credits
Team Saikebon
Marketing Director: Francesca Sansò
Marketing Manager: Martina Colombo
Media, Digital & Pr Manager: Fabrizia Ciccone
Activation Manager & Media Specialist: Federico Barindelli
Junior Brand Manager: Sara Papile
Wame – Pr Agency
Client Director: Alice Mussi
Operation Director: Alessia Molino
Senior Account: Alessandra Corti
Executive Account: Matilde Riva
Uniting Group
Client Director: Amanda Frascolla
Kiwi, Part Of Uniting Group
Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
Creative Director: Serena Cirini
Senior Copywriter: Roberto Trombetta
Senior Art Director: Giulio Sardelli
Junior Copywriter: Giorgia Rabaglino
Junior Art Director: Myriam Berardino
Head Of Strategy & Social Media: Davide Sala
Social Lead: Ugo Giacalone
Senior Strategist: Alberto Iudica
Senior Social Media Manager: Claudia Coppola
Account Director: Valentina Scattolari
Account Manager: Letizia Pilotti
Executive Producer: Guglielmo Fava
Flu, Part Of Uniting Group
Head Of Account: Carlotta Alberti
Account Director: Alice Lorusso
Senior Account Manager: Laura Rurali
Casa di produzione: Blackball
Regia: Martina Pastori
Dop: Giuseppe Bonasia
Ex Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Alice Di Girolamo
