Sarà una piattaforma pensata per gli esperti di marketing, non per le macchine, la rinnovata Omni, il sistema operativo di Omnicom che integra pezzi recentemente acquisiti con IPG, come Acxiom, con Flywheel Commerce Cloud e Interact.
Presentata anche questa al CES di Las Vegas, come gli accordi con Google, Walmart Connect e Roku, la rinnovata piattaforma promette ai brand di ottenere una crescita misurabile delle vendite grazie alla demolizione di ogni silos e all’integrazione di creatività, media, dati e intelligenza artificiale.
La nuova generazione di Omni è stata presentata in tutta la sua forza: un’infrastruttura di 2,6 miliardi di identità e migliaia di miliardi di dati multimediali, di contenuto, culturali e commerciali, il più grande potere d’acquisto nei media e nel commerce per un totale di 73,7 miliardi di dollari, un’infrastruttura end-to-end per la produzione di contenuti e creatività, sistemi di agenti autonomi che orchestrano creatività, media, commerce e misurazione.
“Omni collega l’intera gamma del marketing moderno, in un’unica piattaforma aperta e adattabile, con la visione più chiara dell’identità del consumatore”, ha affermato Duncan Painter, ceo di Omni, sottolineando come sia stata progettata per “supportare strateghi, creativi, analisti, gestori di investimenti, operatori di media e commerce e client leader nel loro lavoro migliore, non per sostituirne il giudizio o l’immaginazione”.
Nel suo comunicato, Omnicom ribadisce quanto Omni sia stata progettata per integrare strumenti, a cominciare quelli dedicati alla creatività per amplificarla, non automatizzarla, aiutando i team a muoversi più velocemente “preservando al contempo competenza e originalità”, e per lavorare in modo più interconnesso, supportando le decisioni, non sostituendosi a esse, riducendo le complessità e avvicinando strategia, creatività ed esecuzione.
