Per il secondo anno consecutivo Prysmian ha affidato a Dentsu Creative il progetto di comunicazione dedicato alle festività natalizie.
Da questa collaborazione è nata “Wired Together”, un’iniziativa che quest’anno rafforza ulteriormente il legame tra Prysmian e Bicocca, il quartiere storico in cui l’azienda è nata oltre un secolo fa e dove ancora oggi ha il proprio headquarter.
Il progetto interpreta il concetto di connessione – valore fondante per Prysmian – attraverso un percorso luminoso che attraversa il quartiere e invita residenti, famiglie e dipendenti a vivere uno spazio urbano più accogliente e condiviso, rendendolo protagonista delle installazioni natalizie della città.
In occasione del Natale 2025, infatti, Prysmian ha deciso di concentrare gli interventi non nel centro città, ma nel cuore della Bicocca, per celebrare il rapporto profondo con il territorio.
Lungo Viale Fulvio Testi e Viale Zara, un percorso di parole luminose – casa, energia, comunità, Milano, Bicocca – racconta attraverso la luce ciò che il quartiere rappresenta per l’azienda. Le installazioni, nei toni del blu e del verde e realizzate con tecnologie led a basso impatto ambientale, trasformano alcune delle strade più simboliche in un racconto visivo fatto di identità, radici e futuro condiviso.
Nel parco pubblico della Torre Breda ha preso invece forma l’albero di Natale “Wired Together”, un’installazione artistica che diventa simbolo di appartenenza e rinnovato legame tra Prysmian e la città di Milano. Anche l’headquarter dell’azienda si è vestito di luce, con un’illuminazione scenografica pensata per trasmettere energia, calore e senso di vicinanza alla comunità.
Per valorizzare ulteriormente questo legame, Dentsu Creative ha realizzato un video, visibile sui canali social dell’azienda, che racconta la Bicocca attraverso chi la vive ogni giorno: residenti, lavoratori, studenti, famiglie. Un ritratto autentico della comunità che rende “Wired Together” un progetto ancora più vicino al territorio.
Accanto alle iniziative aperte al territorio, Prysmian ha rinnovato anche il tradizionale appuntamento con il Prysmian Xmas Party, la serata dedicata ai dipendenti che quest’anno ha assunto la forma di un percorso immersivo tra arte, tecnologia e musica.
Le installazioni firmate One Thousand – dal Cubo olografico a 360° all’Holo Tunnel fino al Giardino di Stelle – hanno offerto un’esperienza visiva coinvolgente, mentre il DJ set di Albertino e Fargetta ha animato la festa con una colonna sonora d’eccezione. La serata è stata completata dalla food experience a cura di ABC Catering, realtà di inclusione sociale attiva all’interno del carcere di Bollate, che coinvolge i detenuti in percorsi di formazione e lavoro.
