Dopo la collaborazione con Tom Holland nella campagna ‘Never Stop Playing’, Lego Group riporta le famiglie al centro della sua comunicazione per le festività 2025 e arruola un esercito di minifigure per far riscoprire la magia del gioco contro la solitudine da smartphone.
Il film da 90” racconta di Eddie, un ragazzino che sembra aver dimenticato il valore del gioco per passare il tempo sdraiato scorrendo lo schermo del tuo telefono, e della delusione della sorella minore trascurata, ma che sa ancora usare la fantasia.
Con un clic di un mattoncini dà vita a un gatto che trascina dietro di sé un’armata di minifigure per catturare Eddie e trasportarlo, come Gulliver, nuovamente tra i suoi familiari.
La colonna sonora è la reinterpretazione di ‘Hello’ di Lionel Ritchie, riscritta in chiave Lego da Walker Studios.
Diretto da Steve Ayson e prodotto dalla Lego Agency in collaborazione con il team Lego Global Brand Development e le agenzie partner Keep It Stupid Simple e Droga5 Dublin, il film è stato realizzato utilizzando oltre 97mila mattoncini, mentre l’animazione dello studio beEpic ha mosso 220 minifigure e 27 veicoli.
Il lancio della campagna coincide con quello di due nuovi kit, uno per bambini e l’altro per adulti.
Campaign Credits
LEGO Global Brand Team
SVP, Global Brand Development: Remi Marcelli
Senior Global Brand Director: Tracie Chiarella
Senior Global Brand Manager: Jasmin Brennan
Brand Specialist: Ted Bainsfair
Senior Campaign Operations: Ashley Baker
Our LEGO Agency
SVP and Head of Our LEGO Agency: Nicole Taylor
VP Global Creative: Carlo Cavallone
Global Creative Director: Genevieve Hoey
Creative: Julie Koch
Creative: Thomas Borghus
Creative: Hannah Craig
Creative: Martin Peterson
ACD: Heidi Bennett
ACD: Ekaterina Kashalapov
Design Lead: Anas Sarraj
Design Lead: Claus Christiansen
Design: Mathew Boyle
Design: April Dai
Senior Business Director: Dan Worrell
Senior Business Partner: Keely Gibsone
Senior Project Lead: Samantha Pearson
Director Masterbrand Strategy: Rebecca Price
Senior Manager, Comms Strategy: Mani Sian
Shopper Strategy, Peter Batchelor
Global Head of Production: Paulina Embart
Agency Senior Producer: Elaine Lee
Producer: Melanie Nogueira
LEGO Builds: Brick Based Marketing Solutions
3D Design: Ventsislav Ivanov Karov
3D Design: Petr Šabatka
3D Design: Marek Vašíček
3D Design: Jana Černá
Project Manager: Kateřina Kvapilová
Senior Engineering Manager: Libor Udržal
External Partners
Creative Agency: Keep It Stupid Simple
Creative Director: Lars Jorgensen
Creative Director: Martin Ginsborg
Creative Partner: Droga5 Dublin
Director – Steve Ayson
Cinematographer – Christophe Collette
Production Company – Zauberberg Productions
Managing Partner – Andrea Roman-Perse, Frank Siegl
Executive Producer – Frank Siegl, Mikaela Gannon
Animation Director VFX – Marta Carbonell Amela
Line Producer – Nina Klein
Producer / Post Producer – Nina Icks
1st AD – Lucas Adamson
Service Production Company – Unit+Sofa
Service Executive Producer – Vero Hajkova
Service Line Producer – Jan Hlava
Service Production Manager – Robert Zapletal
Post Production Company – Zauberberg Productions
Editor (Main) – Ben Campbell (The Quarry)
Editor (Mini Stories + Supercut) – Kai Kniepkamp (SEC)
Colour Grading (Main) – Greg Fisher + Dom Phibbs (Company 3)
Colour Grading (Mini Stories, Auditions + Supercut) – Florian Metzner
VFX Company – bEpic
VFX producer – Lion Graf, Moritz Bunk
VFX supervisor – Bastian Konradt
Music, Final Mix & Sound Design – Walker
Managing Director – Sara Matarazzo
Executive Producer – Dottie Scharr
Junior Producer – Caroline May
Mix Engineer + Sound Designer – Jacob Brody
Mix Engineer + Sound Designer (Ministories) – Ignacio Zas
Composer – Adam Podd
