Estée Lauder punta sulla causa pro-ageism richiamando l’attrice, scrittrice e modella Paulina Porizkova a ricoprire il ruolo di global brand ambassador.
Porizkova è stata una famosa testimonial di Estée Lauder dal 1988 al 1995 e ora, vicina al suo 60° compleanno, il prossimo aprile, tornerà a sostenere la marca con un nuovo tipo di collaborazione con la casa cosmetica, la quale già da tempo stringe partnership con personalità con uno scopo che va al di là della sola immagine.
Anche in questo caso, la missione sarà di ridefinire gli standard di bellezza e Porizkova, riconosciuta come voce influente nelle conversazioni sull’invecchiamento, la bellezza e l’autostima, utilizzerà la sua piattaforma per ispirare e responsabilizzare le donne di tutto il mondo a vedere il loro valore e celebrare la loro bellezza a qualsiasi età.
“Negli ultimi 30 anni, sono diventata una donna che ha una voce, opinioni forti e un senso di sé ancora più forte. Estée Lauder mi ha contattato per lavorare di nuovo con loro non nonostante questi valori, ma proprio grazie a questi”, ha dichiarato Porizkova. “Diversamente dalla prima volta, questo è più di un lavoro. È il mio scopo – un’opportunità di essere esattamente chi sono, di parlare solo di prodotti che amo e in cui credo davvero e di mostrare alle donne di tutto il mondo che con l’età arrivano potere e possibilità. Si tratta di più della rappresentazione. Si tratta di essere viste e celebrate”.
Porizkova infatti promuoverà prodotti per la cura della pelle e il trucco che si allineano autenticamente ai suoi valori pro-aging, stimolando al contempo la conversazione e favorendo la community attorno agli argomenti che le stanno più a cuore.
Anche Justin Boxford, Global Brand President, Estée Lauder, ha definito il ruolo assunto di Paulina Porizkova “non come testimonial, ma come modello di ruolo. Sta cambiando la conversazione sull’invecchiamento e vogliamo essere il megafono per aiutarla ad amplificare il suo messaggio”.
La prima campagna di Porizkova debutterà in primavera su stampa, digitale e in negozio a sostegno della linea Revitalizing Supreme+ di Estée Lauder. Porizkova si unisce al roster di talenti globali di Estée Lauder che include Ana de Armas, Bianca Brandolini, Carolyn Murphy, Grace Elizabeth, Imaan Hammam, IU, Karlie Kloss, Shu Qi e Yang Mi.
