La campagna vuole essere un invito a “essere casa” per coloro che ancora oggi sono discriminati a causa del proprio orientamento sessuale o della propria identità di genere
Ikea lancia un messaggio contro la discriminazione delle persone LGBT+, promuovendo un’idea di società più inclusiva ed equa. Attraverso il messaggio #casapuoiesseretu, l’insegna invita tutti a far sentire accolti coloro che ancora oggi vengono discriminati a causa del loro orientamento sessuale o della loro identità di genere.
Questo il concept del video di Ikea Italia, presente su tutti i canali social dell’azienda per celebrare la Giornata Internazionale contro l’omofobia, la bifobia, la transfobia e l’intersessuofobia.
“Equality, diversity e inclusion sono valori condivisi in Ikea, che da anni è impegnata per promuovere un’idea di società più inclusiva e rispettosa di tutte le diversità: crediamo, infatti, che ognuno abbia il diritto di sentirsi sempre a casa nella propria pelle. Un diritto che, purtroppo, a molti è precluso, perfino all’interno delle proprie mura domestiche – dichiara Asunta Enrile, country retail manager & cso di Ikea Italia -. Con questa campagna vogliamo sostenere un cambiamento sociale che ci veda tutti protagonisti, lanciando un messaggio forte a sostegno della comunità LGBT+ che ancora oggi lotta per vedere riconosciuti le proprie libertà e il diritto ad una vita senza discriminazioni. Un impegno che vede Ikea storicamente in prima linea, partendo in primo luogo dal proprio ambiente di lavoro e dai propri co-worker. E che ci vedrà sempre al fianco delle persone colpite da ogni tipo di esclusione e discriminazione”.
Ideata da Ikea Italia con We Are Social, la campagna vivrà in tutti i Paesi in cui l’azienda opera, con il messaggio internazionale di Be Someone’s Home con l’obiettivo di accendere ancor di più i riflettori sull’importanza di costruire insieme una cultura dove le persone siano realmente uguali, ad di là di ogni tipo di discriminazione, restituendo dignità ad ogni singolo individuo.
https://www.youtube.com/watch?reload=9&v=iRlhp4yXYMg&feature=youtu.be
Ikea inoltre ha dedicato alla Giornata un’edizione speciale e limitata dell’iconica borsa blu, vestendola con i colori dell’arcobaleno: indossare Storstomma sarà un gesto simbolico di inclusione, per far sentire tutti accolti e benvenuti, ovunque.
Per ribadire il proprio impegno a difesa dei diritti civili contro ogni forma di discriminazione Ikea ha deciso di proseguire il suo sostegno all’Associazione Quore, impegnata nel settore del co-housing per le persone LGBT+ che hanno dovuto abbandonare la propria abitazione in seguito al coming out, sia attraverso l’arredo degli spazi, sia con una donazione.
