In Svezia l’out of home di McDonald’s si trasforma in rifugio per le api

In Svezia McDonald’s ha adibito i cartelloni pubblicitari all’esterno dei ristoranti ad ‘hotel per api’.

Si tratta di installazioni di legno permanenti pieni di buchi nella scritta ‘Sempre aperto’, fatti apposta per ospitare api e altri insetti. Con quest’idea, a cura dell’agenzia Nord DDB, il brand vuole favorire la sopravvivenza delle api – secondo alcuni studi il 30% delle api in Svezia sarebbe in pericolo – e l’impollinazione, fondamentale per l’ecosistema. Ogni ristorante potrà ordinare il proprio ‘hotel per api’ e personalizzare il messaggio.

Il brand sta inoltre lavorando con JCDecaux per realizzare nel retro dei cartelloni pubblicitari un habitat favorevole per le api.