Nel primo talk di Cannes nella sala Lumiere senza David Droga, che ha lasciato gli incarichi operativi mantenendo la vicepresidenza di Accenture, Accenture Song ha voluto concentrarsi su una questione di metodo e sul concetto di “creatività applicata” come leva per generare crescita aziendale.
Sul palco, la ceo Ndidi Oteh e Nick Law, creative chairperson, che hanno sottolineato come Song per posizionamento non abbia bisogno di contrapporre creatività e tecnologia, brand e performance, umanità e AI, agenzia e consulenza.
La chiave è la “E”, spiega Oteh. «Le aziende vincenti non saranno quelle che si concentrano solo sull’essere un consulente o solo un’agenzia, o solo un’azienda tecnologica, o solo un’azienda creativa. Saranno quelle che capiscono il potere dell’“e”, diventando la versione migliore di loro stesse» ha spiegato, partendo dalla stessa Accenture, azienda da 20 miliardi di dollari “che ha sempre capito l’importanza della rilevanza in senso aziendale e la alimenta attraverso una lente puntata sull’essere umano, integrando competenze di marketing nel servizio di vendita”.
Nick Law ha aggiunto che oggi il valore della creatività è pressapoco riconosciuto da tutti. «Il punto è come costruire un’infrastruttura creativa per applicarla in modo efficace». Accenture Song ha risposto a questa domanda con un report che spiega non solo cosa sia la creatività, ma anche come applicarla partendo dal dato che l’81% delle aziende afferma di poter generare idee creative ma solo il 16% è capace di trasformarle in crescita. Un peccato, perché più la metà di questo piccolo gruppo supera in performance i loro pari.
«C’è dunque un divario tra ciò che le aziende vogliono – la creatività – e quello che ottengono» ha aggiunto Law, spiegando che per costruire infrastrutture creative servono tre pilastri – impegno, struttura e competenza, nessuno dei quali può stare senza l’altro – e applicarle richiede la collaborazione tra due profili psicologici ed espressivi estremi, ‘Inventivi’ ed ‘Espressivi’, rappresentati con le figure di Thomas Edison e Walt Disney. La “magia” avviene solo quando queste due sensibilità collaborano.
F.B.
