eMarketer prevede che quest’anno gli investimenti pubblicitari digitali supereranno quota 211 miliardi di dollari, con un incremento del 38,3% rispetto al 2020 e 20 miliardi in più in confronto al forecast del marzo scorso, dovuto in gran parte alle performance migliori dei maggiori operatori sul mercato e alla significativa crescita dei prezzi.
Ben il 64% viene assorbito da quello che la società di market intelligence definisce un ‘triopolio’ formato da Google, Facebook e Amazon.
A tutti gli altri player rimane una quota del 36%, invariata rispetto allo scorso anno. In particolare, eMarketer attribuisce a Google una quota del 28,6%, a Facebook il 23,8% e ad Amazon l’11,6% del totale investimenti pubblicitari digitali. I tre insieme hanno messo a segno un incremento dell’1% rispetto al 2020.
Secondo eMarketer, il display continuerà a guadagnare quote, mentre quelle del search resteranno invariate.
