Mentre l’IA si infiltra nella creazione di immagini e video, Apple va controcorrente scegliendo – insieme a TBWA\Media Arts Lab – di realizzare la nuova intro di Apple TV con una scultura in vero vetro, illuminata da vere luci e catturata con una vera telecamera.
L’agenzia ha pubblicato un dietro le quinte in cui mostra la realizzazione della nuova identità di Apple TV, che fonde suono, movimento e abilità artigianale ed esprime lo “spirito cinematografico al cuore di Apple TV”.
“Ogni scintillio è stato creato in modo reale, senza scorciatoie in computer grafica, un cenno alla convinzione di Apple che l’artigianato debba essere percepito, non simulato” aggiunge l’agenzia.
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Per il rebrand Apple TV, che abbandona il segno +, oltre all’intro di 5 secondi che si vedrà in apertura di ogni programma sono stati realizzati una versione cinematografica per i film, un sonic logo a cura del compositore premio Oscar Finneas e un carattere tipografico personalizzato (SF TV) in collaborazione con il team di design di Apple.
Credits:
Client: Apple TV
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Optical Arts
Music: Finneas
VFX/Finishing: Trafik
Sound Finishing: Racket Club
Music Mix: Aron Forbes
Retouching: Epilogue
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