Con l’aiuto dell’agenzia Welcom, Göteborg & Co, l’ente turistico della città di Göteborg, ha lanciato la campagna The Ultimate Gothenburg Julmys Experience.
Alla base, l’insight che per i più il periodo natalizio è è diventato uno dei più stressanti, tanto che ormai risulta difficile godersi la bellezza delle feste con i propri cari. Per questo, persone da tutto il mondo saranno invitate a Göteborg sperimentare un modo di festeggiare la stagione più rilassato e in perfetto stile svedese. Il concetto svedese di Julmys – l’atmosfera calda, accogliente e rilassante tipica del periodo natalizio, in cui ci si rallenta e si sta insieme per trovare luce e calore durante i mesi invernali più bui – ispira tutta l’esperienza.
“Il julmys riguarda qualcosa che oggi sembra mancare a molte persone. Meno stress, meno obblighi e più tempo di qualità trascorso insieme. Ecco perché stiamo invitando otto persone da tutto il mondo a vivere il julmys per davvero. Se vuoi capire cos’è il julmys, non basta semplicemente leggerne al riguardo, devi viverlo in prima persona”, ha spiegato Peter Grönberg, ceo di Göteborg & Co.
Tra l’altro, a differenza del più noto concetto danese di hygge, il julmys ha radici specifiche nelle tradizioni natalizie, nella convivialità e nel prendersi del tempo per godersi il periodo delle feste.
Aperta pochi giorni fa, la call for entry – attiva fino al 9 ottobre – ha già registrato l’interesse di quasi 4.000 candidature di persone provenienti da Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Italia, Paesi Bassi, Danimarca e Grecia.
Otto fortunati saranno invitati a Göteborg dal 13 al 15 novembre a vivere l’esperienza, che include una celebrazione di Santa Lucia a 246 metri sopra la città al 69° piano della Karlatornet, l’edificio più alto della regione nordica.
“La Svezia, e Göteborg in particolare, vanta una forte tradizione nel creare calore e condivisione durante il periodo più buio dell’anno. Con The Ultimate Gothenburg Julmys Experience volevamo prendere qualcosa che sentiamo profondamente radicato qui e renderlo rilevante per un pubblico internazionale – non spiegandolo a distanza, ma invitando le persone a venire a Göteborg e provarlo di persona”, ha aggiunto Joakim Brinkenberg, client director presso l’agenzia di comunicazione Welcom.
