Da strumento pubblicitario degli artisti, i cui nomi e grafiche vengono indossati con orgoglio dai fan, a modo per celebrare il pubblico, vero artefice del successo degli artisti stessi.
Questo il senso dell’operazione “Reversed Merch” lanciata da Universal Music con l’agenzia Nord (Omnicom), che ha preso il via a Stoccolma con la collaborazione dell’artista svedese Thomas Stenström, come primo protagonista.
Il progetto realizzato da Universal Music Publishing Scandinavia nasce come punto di partenza per un nuovo approccio, e dunque verrà reiterato in altre occasioni, con lo scopo di incoraggiare gli artisti di tutto il mondo a ripensare il modo in cui viene espresso il riconoscimento verso il pubblico, specialmente in un settore estremamente abile nel misurare il coinvolgimento, ma meno abituata a restituirlo in modo speculare.
Ecco allora che i superfan diventano i protagonisti dei capi indossati dall’artista sul palco, invece che il contrario: perché ci sono loro dietro gli stream delle canzoni, la loro condivisione, i viaggi per raggiungere i concerti, le ore passate in coda. È il loro impegno collettivo che mantiene in vita canzoni e album ben oltre la loro data di uscita e soprattutto la musica live.
Operativamente, il progetto è stato avviato invitando i fan a mandare materiale che dimostra il loro legame con l’artista, come dati di streaming, foto, storie personali. I nomi di alcuni tra i più appassionati sono stati stampati sul merchandise indossato dall’artista sul palco, trasformando ciò che solitamente è simbolo d’amore unidirezionale in un’esperienza condivisa.
“I fan sono la forza motrice dietro il modo in cui la musica viene vissuta, condivisa e valorizzata. Il Reversed Merch ricorda che la gratitudine dovrebbe essere visibile e intenzionale quanto il fandom stesso. Speriamo che molti altri artisti colgano l’opportunità di mostrare un po’ di amore extra ai propri fan”, ha commentato Jonathan Fröberg, creative manager di Universal Music Publishing Scandinavia.
