Aldi è in comunicazione con una campagna di McCann, pianificata da GroupM in radio, web e social, adressable tv, ooh
Il condominio è il luogo dove si conoscono i propri vicini di casa, ma è anche tra i corridoi del supermercato che i rapporti di “buon vicinato” si consolidano, grazie al “passaparola”, reale o digitale, su prodotti e nuove catene da provare. È questa la fotografia dell’indagine di AstraRicerche commissionata da Aldi in occasione del suo quarto anniversario in Italia.
Su questi concetti è anche incentrata la campagna di comunicazione dell’insegna, firmata da McCann Worldgroup Italia (agenzia creativa di Aldi da 3 anni) con pianificazione a cura di GroupM, appena confermata dopo una gara internazionale.
La convenienza e la qualità del “prezzo Aldi” destano interesse e curiosità tra i condòmini e sono protagoniste proprio delle loro chiacchiere. L’arrivo di una nuova famiglia, con i suoi sacchetti della spesa ricchi di prelibatezze, incuriosisce i vicini, che imparano come da Aldi sia facile spendere meno per vivere meglio.
Con lo spirito di una sitcom all’italiana, i condomini hanno raccontato la realtà del rapporto tra vicini di casa e hanno popolato diversi canali di comunicazione, a partire dalle tradizionali radio e affissioni fino a toccare addressable tv, i social network e Tik-Tok, dove un originale “telefono senza fili” tra condomini ha aperto le porte a contenuti di capaci di raccontare uno spaccato di realtà con un tone of voice stravagante.
https://www.youtube.com/watch?v=qMetjLzPI-w
L’INSEGNA IN ITALIA
Dalle prime inaugurazioni nel marzo 2018, Aldi ha creato una rete di 140 negozi presenti in 6 regioni del Nord-Italia (Piemonte, Lombardia, Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia ed Emilia- Romagna). Sono oltre 2.400 i collaboratori dell’azienda in Italia, con una crescita del 20% solo nel 2021.
L’offerta fa leva su 1.800 prodotti, 30 marche, 130 referenze di frutta e verdura e circa l’80% dei prodotti alimentari di provenienza italiana.
