Target Motivation ha curato la progettazione e l’organizzazione della convention di presentazione delle novità di prodotto dell’azienda farmaceutica, presso il complesso di Santa Maria la Nova
Dopo le edizioni di Venezia nel 2023, e poi di Torino e Milano, il 21 e 22 maggio l’azienda farmaceutica UCB ha presentato a Napoli il nuovo prodotto dedicato all’area dermatologica per psoriasi, artrite psoriasica e idrosadinite suppurativa, dando vita a un evento capace di unire contenuto scientifico, identità territoriale e forte impatto emozionale.
Cornice dell’evento, il complesso monumentale di Santa Maria la Nova, una location scelta non solo per la sua bellezza architettonica ma soprattutto per la sintonia con il concept dell’evento: “All About Inflammation – Carrying the Future Together”.
Un messaggio potente, che racconta un futuro costruito insieme. Proprio come Napoli, città che nei secoli si è trasformata senza mai distruggere davvero il proprio passato, ma sovrapponendo storia, cultura e visioni “strato dopo strato”, anche l’evento ha voluto rappresentare un percorso di evoluzione condivisa, dove innovazione scientifica ed esperienza clinica si sostengono reciprocamente.
Il visual dell’evento, ispirato agli Atlanti della tradizione artistica napoletana, raffigurava simbolicamente due figure che sorreggono il mondo: da una parte il dermatologo, dall’altra UCB. Insieme, chiamati a sostenere il peso delle patologie infiammatorie e ad affrontarle con nuove prospettive terapeutiche e un approccio comune orientato al futuro del paziente.
Target Motivation ha curato l’intero progetto occupandosi di ogni aspetto logistico, organizzativo, creativo e comunicativo: dagli allestimenti alla produzione grafica, fino alla gestione operativa dell’evento. Un lavoro corale che ha coinvolto oltre 30 professionisti tra tecnici, hostess e staff dedicato, impegnati in due intense giornate di allestimento e due di convention per garantire un’esperienza impeccabile ai circa 250 ospiti presenti.
Particolare attenzione è stata riservata alla sostenibilità, tema sempre più centrale nelle strategie degli eventi contemporanei e pienamente condiviso con la visione del cliente. La maggior parte delle strutture alberghiere è stata selezionata in modalità walking distance, riducendo sensibilmente il numero dei trasferimenti. Sono stati privilegiati i collegamenti ferroviari rispetto a quelli aerei e, in linea con la policy green di UCB, gran parte dei materiali stampati è stata eliminata a favore di soluzioni digitali. Anche la scelta dei fornitori ha seguito una logica di valorizzazione del territorio, privilegiando partner locali e prevedendo, ove possibile, il recupero del cibo non consumato.
L’allestimento, elegante e misurato, è stato progettato per dialogare con la location senza mai sovrastarla. Un equilibrio raffinato tra tecnologia, luce e architettura storica che ha permesso agli spazi di Santa Maria la Nova di esprimere tutta la propria identità, amplificandone il fascino.
A chiudere l’esperienza, una cena esclusiva presso Villa Vittoria a Posillipo: un momento pensato non solo come occasione conviviale, ma come spazio autentico di relazione e confronto libero tra gli ospiti, lontano dai tempi scanditi dall’agenda congressuale. Sullo sfondo, il Golfo di Napoli illuminato al tramonto, in quella che resta una delle viste più iconiche e suggestive d’Italia.
