Lo scorso anno erano sketches, adesso sono patches. Esperimenti sociali diventati il canovaccio per le nuove campagne pubblicitarie di Dove con la volontà di dimostrare a tutte le donne che la bellezza è uno stato d’animo, non un’immagine lontana e di vagheggiata perfezione.
La nuova campagna, ideata sempre da Ogilvy & Mather Brasil e rilasciata la settimana scorsa online, in contemporanea in tutto il mondo, gioca sul concetto di effetto placebo che spesso viene attribuito ai cosmetici.
Dove ha chiesto a 7 donne di portare per 15 giorni un cerotto che avrebbe dovuto migliorare la percezione della propria bellezza. Dopodichè le volontarie hanno raccontato le loro sensazioni, offrendo numerose sfumature del concetto di bellezza.
Perché, in definitiva, il cerotto non aveva alcuna proprietà, salvo quella di far emergere la consapevolezza della bellezza autentica: ‘Beauty is a state of mind’. A una settimana dal lancio, il video conta un milione e 300mila views.
