La nuova pubblicità di Lines si rivolge a tutte le donne invitandole a riconoscere la delicatezza ma anche della forza che le contraddistingue. La produzione è di Think Cattleya, pianifica Media Italia
Ogni donna è delicata e forte, tenera e tenace, sensibile e grintosa allo stesso tempo. È questo il messaggio della nuova pubblicità di Lines, che torna in comunicazione con il brand Lines Petalo dopo diversi anni per continuare la battaglia contro gli stereotipi di genere. E ancora una volta sceglie di farlo insieme a Armando Testa.
Con il claim “Lines Petalo, delicato come un petalo, forte come te”, Lines si rivolge a tutte le donne invitandole a riconoscere la delicatezza ma anche della straordinaria forza che le contraddistingue, proprio come Lines Petalo.
Nello spot 30’’ TV sono protagoniste donne di età diverse che mostrano con naturalezza due aspetti di sé: quello più delicato e sensibile ma anche quello più grintoso e determinato, in vari momenti della vita in cui ogni spettatrice può riconoscersi. Il copy della campagna gioca su un approccio dicotomico e riesce con un tono diretto e incisivo a comunicare l’importanza di oltrepassare lo stereotipo che le donne siano il sesso debole.
La campagna, on air in TV, prevede anche un adattamento digital e social ad hoc con diversi contenuti studiati apposta per i canali coinvolti che avranno come protagoniste le diverse ragazze protagoniste dello spot.
La produzione, affidata a Think Cattleya, è firmata dalla regia di Francesco Calabrese.
Post-produzione di Little Bull Studios. La pianificazione media è di Media Italia.
CREDITS
Team Marketing Fater – Lines
General Manager: Antonio Fazzari
Associate Marketing Director: Ione Volpe
Group Brand Manager: Mariaelena D’Ippolito
Brand Manager: Mariana De Simone
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direttori creativi esecutivi: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme
Creative team: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi, Cristina Macchi
Cdp: Think Cattleya
Regia: Francesco Calabrese
Dop: Karim Andreotti
Centro Media: Media Italia
