La nuova iniziativa di marketing di Heineken a sostegno dei bar è all’insegna del detto “l’unione fa la forza”. Lanciata in Spagna ma ideata da LePub Milano, l’operazione parte dalla constatazione che, secondo un’analisi della Confederación Empresarial de Hostelería de España, molti bar hanno lo stesso nome: nomi estremamente riconoscibili come Pepe (163 bar), Manolo (156), Paco (144), Luna (99) o Luis (53).
L’idea è stata dunque quella di mettere a disposizione delle piccole attività commerciali indipendenti che condividono lo stesso nome una serie di risorse, come servizi di formazione o visibilità che l’azienda offre ai suoi clienti, e di vantaggi che li aiuterebbero ad acquisire competitività.
‘Consorzandosi’ grazie alla nuova piattaforma di Heineken, potranno accedere a servizi come l’accesso a risorse per campagne di marketing sui social media, nell’ambito dell’accordo tra l’azienda e la piattaforma GladCloud, e a Eazle, la piattaforma di Heineken per la gestione degli ordini e dei programmi fedeltà.
Il sito web dedicato mette inoltre in evidenza i programmi di formazione per il settore e offre sconti e prodotti gratuiti ai membri della community.
L’operazione è comunicata con una campagna, diretta da Antiestático, che evidenzia come questi proprietari di bar indipendenti in tutto il Paese condividano non solo il nome, ma anche la passione per l’ospitalità e meritino un sostegno in un mercato competitivo.
