I deodoranti ‘Essenze italiane’ sono al centro della nuova pubblicità tv, online e social del marchio di Bolton, che punta a valorizzarne l’heritage. A curare il planning è Wavemaker
Dopo aver raccontato le origini del marchio attraverso la figura di Henry Roberts, Ogilvy Italia prosegue il percorso di comunicazione insieme a Neutro Roberts con la nuova campagna Antica Farmacia Neutro Roberts.
Un progetto che punta a valorizzare il patrimonio farmaceutico del brand con un linguaggio evocativo e legato alla sua storia. Protagonisti sono i deodoranti “Essenze Italiane”, ispirati ai luoghi simbolo delle antiche farmacie d’Italia: Siracusa, Dolomiti, Firenze e la nuova referenza dedicata alla solennità di Roma.
«Questo nuovo capitolo conferma la forza di un’intuizione: tornare alle origini di Neutro Roberts per costruire un immaginario ricco di autenticità, che valorizza l’heritage del brand attraverso un racconto affascinante, sensoriale e profondamente contemporaneo» spiega Giuseppe Mastromatteo, presidente e chief creative officer di Ogilvy Italia.
La regia è firmata da Andrea Marini, la produzione è curata da Movie Magic International, mentre le musiche originali sono composte da Magma Music Agency.
La pianificazione media, a cura di Wavemaker, prevede una seconda messa in onda televisiva a partire dal 15 giugno del soggetto dedicato a Siracusa, in sinergia con la campagna di brand.
La strategia di comunicazione sarà ulteriormente amplificata sui canali digitali, tra cui connected tv, video online e social media.
Nei prossimi flight, protagonista sarà la referenza dedicata a Roma.
CREDITS
Agenzia: Ogilvy Italia
President e Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani, Armando Viale
Creative team: Valentina Faravelli (Senior Art Director) Francesca Iaci (Senior Copywriter)
Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Manager)
Strategic Team: Luca Tapognani (Head of Strategy) Benedetta Gabrielli (Strategist)
Social Media Team: Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager) Annapaola Pindozzi (Social Media Manager)
Head of Production: Sanam Bartoletti
CDP: MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
Executive Producer: ANNALISA DE MARIA
Producer: CAMILLA SANGERMANI
Jr Producer: LUCA BETTINETTI
Director: ANDREA MARINI
DoP: EMANUELE ZARLENGA
1st AD: MARCO CORTI
Set Designer: GAIA DE MARINIS
Costume designer: SARA COSTANTINI
H&M: PAOLA BREDA
Offline Editor: DAMASO QUEIRAZZA
Colorist: ORASH
Music: MAGMA. Executive producer – Michael Bertoldini
Photographer: GIOVANNI DE SANDRE, ANDREA SOTTANA
Post Production: UVC
Executive Post Producer: Antony Jacobs
Post Producer: Arianna Davighi
Music Company: Magma Music Agency
Centro Media: Wavemaker
Silvia Aramini – Business Director
Carla Ferrauto – Client Lead
Daniela D’Arcangelo – Chief Strategy Officer
Martina Giacomelli – Communication Supervisor
Stefania Soana – Senior Strategic Planner
Serena Santoro – Digital Strategist
Cliente: Neutro Roberts, Bolton
General Manager: Lorenzo Sironi
Team Production: Gualtiero Pezzoni (Media&Advertising Production Senior Manager); Carola Bianchi (Advertising&Content Producer)
Team Marketing: Lorenzo Bionda (Marketing Director); Davide Battaglia Brunaccini (Global Marketing Manager); Claudia Villani (Senior Global Product Manager); Elisa Andrenacci (Category Junior Product Manager)
