In occasione degli 80 anni dalla fondazione, Pettenon Cosmetics ha celebrato a Cosmoprof 2026 questo traguardo con un evento ideato e realizzato insieme a Newu.
L’evento privato “80 anni di bellezza” è stato ospitato negli spazi della Ex Gam. Un percorso immersivo che ripercorre le epoche chiave dell’evoluzione dell’azienda, traducendo l’heritage del brand in un’esperienza pensata per coinvolgere partner e stakeholder internazionali.
Il progetto nasce da un’analisi dei trend culturali e sociali che stanno ridefinendo il concetto di bellezza nel settore haircare: dalla centralità dell’identità personale alla crescente attenzione verso sostenibilità e responsabilità, fino alla ricerca di esperienze sempre più significative e memorabili.
«Oggi la bellezza è un territorio culturale prima ancora che estetico – commenta Raffaele Bifulco, founder e managing director di Newu – Siamo partiti dall’ascolto dei segnali emergenti e dalla Lore di Pettenon, un patrimonio di 80 anni che racchiude visione, relazioni e responsabilità. “Beauty Beyond Beauty” è il loro posizionamento: il nostro lavoro è stato renderlo attuale, traducendolo in un’esperienza capace di intercettare i trend e rafforzare il legame con la community professionale».
