Arriva in Italia la famosa fragranza Old Spice di Procter&Gamble con una comunicazione che richiama il celebre Grand Prix di Cannes nel 2010
Nato nel 1937 negli Stati Uniti come ‘Early American Old Spice’, fragranza per uomo ispirata alle grandi rotte marittime e al fascino dell’esplorazione arriva in Italia Old Spice marchio di Procter&Gamble. Da allora, il veliero presente nel logo è diventato il simbolo di un brand che ha sempre raccontato l’avventura come metafora di libertà, scoperta e indipendenza, in comunicazione spesso con ironia.
A partire da luglio, Old Spice sarà protagonista di una campagna di comunicazione a 360° su social, piattaforme digital, connected TV, disruptive OOH, guerrilla marketing, in-store e content creators. Firmata da Saatchi & Saatchi, la campagna è stata pensata per conservare tutti gli asset del brand, arricchendoli con una nota di italianità per renderli ancora più relatable, aspirazionali e appealing per il mercato.
In particolare, la campagna italiana si ispira all’iconica “Smell Like a Man, Man!” del 2006, che ha conquistato numerosi riconoscimenti internazionali, tra cui il Grand Prix al Cannes Lions International Advertising Festival e premi agli Emmy (‘The Man your man could smell like’ di W+K nel 2010).
Il celebre “man on a horse” torna oggi reinterpretato con un tono italiano, mantenendo lo stesso insight: mostrare quanto possa essere sorprendente sentirsi un uomo Old Spice.
Volto della campagna è l’attore Danilo D’Agostino. Il suo volto è protagonista di una video strategy che conta ben 9 contenuti: 1 soggetto main di awareness da 30” e 8 soggetti più brevi. In questa prima fase di lancio saranno online i primi tre soggetti, già pronti a mostrare cosa significhi sentirsi davvero un uomo Old Spice.
Nel primo spot vediamo Danilo nel bagno di casa, davanti allo specchio. È a petto nudo, con un asciugamano legato in vita, e invita gli spettatori a confrontare il loro deodorante con il suo.
Da quel momento la situazione prende una piega Old Spice: mentre racconta di essere l’uomo Old Spice, quello che non cerca l’avventura (è l’avventura a cercare lui!) e che sa persino stirare su una tavola da surf. Poi, come risvegliandosi improvvisamente da un sogno a occhi aperti, guarda in camera: ‘Puoi essere l’uomo che vuoi solo se scegli un deodorante che profuma davvero da uomo’.
L’inquadratura si allarga e vediamo Danilo, in bagno, sull’iconico cavallo bianco Old Spice. Perché con Old Spice sei a cavallo. Letteralmente.
Il lancio dei contenuti online sarà accompagnato anche da attivazioni instore e da una partnership con Tomorrowland, che vedrà coinvolti creator e ambassador del brand chiamati a vivere e raccontare la freschezza Old Spice in modo autentico e fuori dagli schemi.
«Grazie al suo iconico formato stick e a una formula altamente performante – ha spiegato Valeria Consorte, vice president Beauty Care P&G Italia – Old Spice risponde alle esigenze di freschezza, protezione di lunga durata e fragranza piacevole combinando efficacia e un’esperienza sensoriale unica. Basti pensare che nel mondo esistono poche centinaia di nasi profumieri e ben 30 di loro lavorano allo sviluppo delle fragranze Old Spice. Il nostro obiettivo è aiutare ogni uomo a trovare una fragranza che senta davvero propria, trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza più personale e divertente».
Old Spice (P&G) debutta in Italia con Saatchi&Saatchi che propone la celebre ‘Smell Like a Man, Man’
ultima modifica: 2026-07-30T22:46:10+02:00
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