La pianificazione curata da Wavemakewr coinvolge Italia, Svizzera, Austria, Slovenia e Croazia
Dopo la campagna globale dedicata al Deodorante Originale, Ogilvy Italia firma anche il lancio della nuova linea Borotalco Bagnodoccia, pensata per accompagnare i diversi momenti della giornata attraverso quattro referenze specifiche.
La campagna parte dall’insight secondo cui “una doccia non è mai solo una doccia”, ma rappresenta un momento personale che risponde a esigenze differenti: ricaricarsi al mattino, rilassarsi dopo una giornata intensa, prepararsi al riposo o concedersi una pausa di benessere. La nuova gamma comprende Buongiorno Bagnodoccia Rinfrescante, Buonasera Bagnodoccia Defaticante, Buonanotte Bagnodoccia Rilassante e Originale Bagnodoccia Cremoso.
Il progetto creativo si sviluppa attraverso cinque spot televisivi, affiancati da contenuti digital e social dedicati alle diverse referenze. A unire i vari soggetti è una bolla di sapone, elemento visivo che accompagna il passaggio dall’esperienza della doccia ai momenti della vita quotidiana.
«Questo progetto aggiunge un nuovo tassello alla collaborazione con Borotalco, permettendoci di sviluppare una creatività che valorizza un concept innovativo per la categoria dei bagnodoccia, mantenendo al tempo stesso coerenza con il linguaggio del brand», commenta Francesco Basile, executive creative director di Ogilvy Italia.
Per Andrea Malservisi, CMO home, personal care & beauty di Bolton, la campagna rappresenta «un nuovo capitolo per la marca, con un racconto che rafforza il posizionamento del brand e propone una lettura inedita del momento della doccia, proiettandolo verso ciò che accade subito dopo».
La regia è affidata, come per la campagna del Deodorante Originale, al britannico Bugsy Steel. La produzione è di Akita Film, mentre la post-produzione è stata curata da Band e Pixelland.
La pianificazione media, gestita da Wavemaker (WPP Media), coinvolgerà televisione, CTV, out of home, digital, social e punto vendita nei mercati di Italia, Svizzera, Austria, Slovenia e Croazia.
