Dal 18 ottobre in onda il secondo episodio della campagna seriale della Regione Umbria. Il piano prevede spot tv da 30 e 15 secondi e un formato da un minuto per il cinema, con soggetti dedicati a cinque aree del territorio. L’agenzia creativa è Triplesense Reply, planning di Omd con The Gate Communication
Un cane da tartufi in ufficio e un collega che non è più tornato dalle vacanze in Umbria: è da questa situazione surreale che riparte la campagna turistica della Regione Umbria, on air dal 18 ottobre con il secondo episodio di un progetto seriale avviato in primavera. La creatività mantiene personaggi e ambientazione del primo spot, utilizzando l’ironia per promuovere la destinazione anche nella stagione autunnale.
Il protagonista Svevo torna nei panni del capoufficio alle prese con le domande del direttore, che interviene al telefono per chiedere aggiornamenti sul collega assente. Il nuovo episodio sfrutta il dialogo comico per introdurre un motivo stagionale di visita, legato anche alla ricerca del tartufo.
La campagna si sviluppa attraverso un piano di formati diversi: due spot da 30 secondi, cinque da 15 secondi e un filmato da un minuto destinato al cinema. Accanto alla promozione delle mete più conosciute, la strategia dedica cinque soggetti televisivi ad altrettante aree interne: Trasimeno, Valnerina, Parco del Montecucco, Orvietano e Media Valle del Tevere.
L’obiettivo è ampliare la narrazione turistica oltre le destinazioni più note, dando visibilità a territori con caratteristiche differenti attraverso contenuti specifici, ma riconducibili alla stessa campagna. La struttura seriale consente inoltre di mantenere una continuità narrativa tra le diverse uscite stagionali: dopo gli episodi di primavera e autunno, è prevista una nuova puntata per Natale.
Il progetto si estende anche alla comunicazione stampa, collegata alla raccolta fotografica Workshop Spirituality, realizzata da Steve McCurry sul territorio e in esposizione dal 29 ottobre all’Accademia di Belle Arti di Perugia. La produzione coinvolge inoltre attori e professionisti in gran parte umbri.
CREDITS
Cliente: Regione Umbria
Antonella Tiranti, Dirigente Servizio Turismo, Sport e film Commission Regione Umbria
Barbara Papalini, Promozione e comunicazione Servizio Turismo, Sport e film Commission Regione Umbria
Agenzia: Triplesense Reply
Chief Operating Officer: Claudio Papetti / Niccolò Magnani
Direzione Creativa: Salt&Pepper
Lead Project Manager: Linda Mazzucco
Regia: Carlani e Dogana
Direttore della fotografia 1° unit: Giacomo Frittelli
Direttore della fotografia 2° unit: Giacomo Coppa
Operatore 2° unit: Niccolò Monghini
Montaggio: Fabrizio Giottoli
Colorist: Niccolò Monghini
Pianificazione Media: Curata da OMD in collaborazione con The Gate Communication
