La campagna “Hand Couture – Put Yourself in Someone’s Gloves” parte da un dato spesso invisibile: le persone affette da sclerodermia devono proteggere le mani dal freddo tutto l’anno. Così i guanti diventano un mezzo per raccontare le loro storie e aumentare la consapevolezza sulla patologia
Hello firma per World Scleroderma Foundation la campagna “Hand Couture – Put Yourself in Someone’s Gloves” pensata per far conoscere le sfide quotidiane delle persone affette da sclerodermia, una malattia autoimmune rara e poco nota.
Uno dei sintomi più comuni della malattia è il fenomeno di Raynaud, che rende le mani estremamente sensibili, fragili e vulnerabili al freddo. Per chi convive con la sclerodermia, i guanti non sono un semplice accessorio, ma una protezione quotidiana indispensabile, un gesto di cura necessario nella vita di tutti i giorni.
Il progetto propone una collezione di guanti ispirati alle storie vere dei pazienti, trasformando un oggetto quotidiano e un fashion item in uno strumento di sensibilizzazione e sostegno alla ricerca. Tramite un QR code sull’etichetta di ogni paio di guanti, chi li indossa può scoprire la storia della persona che ha ispirato il design, approfondendo la conoscenza della malattia su worldsclerofound.org.
L’iniziativa, lanciata in concomitanza con l’arrivo dell’estate – stagione in cui tradizionalmente si ripongono i guanti nell’armadio – vuole ricordare che, per chi convive con la sclerodermia, l’inverno non ha mai fine perché le mani rimangono estremamente sensibili e vulnerabili anche con il clima mite. Il progetto ha quindi un duplice obiettivo: aumentare la consapevolezza sulla patologia e raccogliere fondi per la ricerca, essenziali per migliorare la qualità della vita dei pazienti.
«Con Hand Couture abbiamo voluto dare visibilità a una malattia rara e poco conosciuta, mettendo al centro le persone che ne sono colpite e le loro necessità quotidiane. Ogni paio di guanti diventa così un simbolo concreto di protezione e al tempo stesso uno strumento per sensibilizzare il pubblico e supportare la ricerca, perché nessun paziente si senta invisibile» spiega Sara De Mattia, group managing director Italy and Iberia di Hello.
La campagna è disponibile sui canali social e sul sito della Fondazione, con l’intento di sensibilizzare un pubblico più ampio su un tema ancora poco conosciuto.
CREDITS
Agency: Hello
Group Managing Director: Sara De Mattia
Creative Director: Stefano Cucinotta, Andrea Fumagalli
Project Lead: Nicolò Altizio
Associate Creative Director: Francesco Iacobacci
Creative Supervisor: Jacopo Trotta
Editorial Supervisor: Nicolò Russo
Junior Art Director: Lorenzo Beltrami
Junior Art Director – Designer: Alex Mastellotto
Junior Creative: Chiara Specos
Content Specialist: Manal Lebied
Strategy Director: Cristina Urban
EU Paid Media Lead: Eva Ferraro
Media and Influence Specialist: Thomas Troccoli
Senior Producer: Alessandro Nidiaci
Director: Giovanni Iavarone
