Una donna che si dimette dal suo ruolo di mamma, con tanto di lettera ufficiale.
Il gesto, rappresentato nel video, è anche il primo annuncio della campagna avviata dall’agenzia FCB Milan in collaborazione con Think Cattleya e le testate di Rcs per aprire la discussione e venire a capo dell’ancora carente o mancata conciliazione tra maternità e lavoro che vige in Italia.
Paese nel quale per decenni alle donne è stato chiesto dai datori di lavoro di firmare lettere di dimissioni “in bianco” da usare in caso di maternità e dove ancora oggi una madre su tre rassegna le proprie dimissioni nel corso dei primi due anni di vita del figlio. In questo contesto l’agenzia ha immaginato un’alternativa impossibile e inaccettabile, che vede le donne dimettersi non dal lavoro bensì dal loro ruolo di mamme.
Si tratta di un progetto di lunga durata destinato a continuare sino a che non si sbloccherà la situazione legislativa, articolato attraverso una campagna stampa e outdoor multi soggetto e un’intensa attività PR di coinvolgimento degli opinion leader e influencer.
La campagna mira a generare awareness e consenso intorno al problema, indirizzando la conversazione verso una petizione online ospitata dal sito change.org, con cui ottenere un tavolo di lavoro con le istituzioni e lo sblocco di una serie di agevolazioni legislative ancora ferme in parlamento.
Intanto chiunque può aderire alla campagna tramite il sito momsdontquit.it e attivarsi creando il proprio video e postandolo su Facebook insieme all’hashtag della campagna #momsdontquit.
CREDITS
FCB MILAN CREATIVE TEAM
Managing Director: Giorgia Francescato
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Ass. Creative Director: Gianluca Belmonte
Copywriter: Gianluca Belmonte, Michele Vicari
Art Director: Fabio Mazzuchelli, Cristiano Maifrè
Head of Planning: Susanna Revoltella
Strategic Planner: Paolo Costella
Group Account Director: Paola Brunati
Executive Producer: Maria Cristina Nardi
THINK CATTLEYA PRODUCTION
CEO: Monica Riccioni
Executive Producer: Danielle Joujou
Producer: Arianna Messina
Regia: Maria Guidone
Fotografia: Francesco Marullo
Musica: Federico Landini
Fotografo: Angelo Di Pietro
