Al centro i risultati del report “La sfida dell’attrattività nel settore della comunicazione” di Kantar (aprile 2026), sviluppato dal Centro Studi di UNA: una ricerca dedicata all’Industry della comunicazione che analizza le trasformazioni che stanno ridefinendo il rapporto tra aziende, professionisti e nuove generazioni
Si terrà l’11 giugno al Centro Svizzero di Milano la nuova edizione di Comunicare Domani, l’appuntamento promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il lavoro del suo Centro Studi.
«In Comunicare Domani vogliamo offrire uno spazio di confronto autorevole su ciò che serve oggi per rafforzare il settore e generare crescita concreta per imprese, brand e sistema Paese – commenta Davide Arduini, presidente di UNA -. Il valore della comunicazione nasce prima di tutto dalle persone: competenze, visione e capacità di interpretare il cambiamento sono gli asset che fanno davvero la differenza».
A guidare la riflessione saranno anche i risultati del report “La sfida dell’attrattività nel settore della comunicazione” di Kantar (aprile 2026), sviluppato dal Centro Studi di UNA: una ricerca dedicata all’Industry della comunicazione che analizza le trasformazioni che stanno ridefinendo il rapporto tra aziende, professionisti e nuove generazioni.
Il report mette in luce come la realtà quotidiana del settore, caratterizzata da ritmi intensi, continua pressione operativa e modelli di lavoro in rapida evoluzione, si confronti oggi con aspettative profondamente diverse da parte dei giovani talenti, sempre più orientati verso flessibilità, sostenibilità ed equilibrio personale. Allo stesso tempo, la crescita della Creator Economy e delle professionalità freelance sta modificando gli equilibri del mercato, spingendo l’intero settore a ripensare cultura organizzativa, percorsi di crescita e valorizzazione delle competenze.
«The Value Game nasce dalla consapevolezza che oggi il valore non può più essere misurato solo attraverso metriche tradizionali – aggiunge Valentina Salice, presidente Centro Studi UNA -. Il nostro vero patrimonio sono le persone: il talento, le idee, l’energia che ciascuno porta. Attrarlo, farlo crescere e metterlo nelle condizioni di esprimersi al meglio è ciò che farà davvero la differenza per le organizzazioni. Per questo parliamo di un tema che va ben oltre la nostra Industry: riguarda il futuro di tutto il sistema economico».
