In vista del 9 maggio, Festa dell’Europa e anniversario della Dichiarazione Schuman, l’atto fondante dell’integrazione europea, la Commissione Europea ha presentato una campagna di comunicazione su vasta scala intitolata “Protect what matters: democracy”.
Ideata, progettata e orchestrata dalle agenzie Havas Paris, Havas Play, Havas Media e Prose on Pixels, la campagna paneuropea mira a sensibilizzare i giovani europei sull’importanza della democrazia nella loro vita quotidiana e riafferma i fondamenti della democrazia.
La campagna mette in luce alcuni dei pilastri essenziali della democrazia: stampa libera, libertà accademica e libertà di parola, spiegando anche in alcuni soggetti che la democrazia non è una cosa lontana, limitata a un quadro istituzionale, ma è un fondamento vivo radicato nella vita quotidiana che influenza direttamente le libertà individuali e collettive dei cittadini europei.
La pianificazione è partita il 20 aprile e continuerà fino al 21 giugno, in oltre 3.650 città dei 27 paesi europei. La strategia, che mira a raggiungere efficacemente il pubblico più giovane, punta su affissioni OOH e DOOH su larga scala (oltre 75.440 pannelli OOH), inclusa la facciata dell’edificio Berlaymont, sede della Commissione Europea a Bruxelles; attivazioni digitali sulle principali piattaforme come Twitch e YouTube; presenza su siti web ad alto traffico. È stata creata anche la lente Snapchat immersiva “Protectors of Democracy” che permette di interagire con i messaggi della campagna, evidenziando le conquiste democratiche di cui beneficiamo ogni giorno.
Si aggiunge al mix pubblicità esperienziale organizzata in tutti i paesi europei, in collaborazione con oltre 1.000 cinema e 6.200 bar, per creare momenti di condivisione e dialogo sui valori democratici negli spazi sociali frequentati dai giovani europei, e un’attivazione speciale durante la 20 km di Bruxelles, il 31 maggio, incentrata sulla call to action “Run for democracy”, che invita i cittadini a mobilitarsi simbolicamente a sostegno dei valori democratici.
Con questa campagna, la Commissione Europea lancia il secondo capitolo della meta-narrazione “Proteggi ciò che conta”, un claim sviluppato dall’agenzia 365 Sherpas.
Credits:
CLIENT: European Commission Directorate-General for Communication – Campaigns Unit
AGENCIES:
HAVAS PARIS
Creative
Executive Creative Director: Etienne Renaux
Art Director: Thaïs Lemaire
Copywriter: Jean-Romain Sparano
Consulting
Partner: Philippine van Tichelen
Associate Director: Victoria Etter
Strategic Planning: Hugo Salomo
Production
Production Manager: Carine Petit
Head of Print: Joseph DeLaMure
Head of TV and Art: Benjamin Besnaïnou
HAVAS PLAY
Chairman: Stéphane Guerry
Executive creative director & Managing director : Fabrice Plazolles
Head of Production : Christelle Rezgui
Production Manager : Julien Pieuchot
Strategic Planner : Emmanuel Quéré
Copywriter : Pierre Diaz
Art Director : Noé Devin, Céline Mindus
ABYSSAL PRODUCTIONS
Antoine Desaintghislain
HAVAS MEDIA NETWORK
Managing director: Léa Furio
Partner: Thatcha Rasagopal
Business Director: Hugo Blanc
