Next Different ha realizzato la campagna di sensibilizzazione dedicata al fenomeno hikikomori, un problema sempre più diffuso tra i giovani in Italia.
Il progetto, promosso dal Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali (CNCC), in collaborazione con Hikikomori Italia ETS e la Scuola del Fumetto di Milano, ha preso vita con Il Mese degli Hikikomori, un’iniziativa che si svilupperà online sulle principali piattaforme social dal 10 marzo al 10 aprile, per informare e supportare ragazzi e famiglie.
La campagna coinvolge anche oltre 200 centri commerciali soci del CNCC aderenti all’iniziativa e presenti nelle varie Regioni, rendendo il progetto capillare e amplificando la campagna mediante i loro profili social.
La campagna, ideata e sviluppata da Next Different, utilizza un linguaggio accessibile e coinvolgente per raccontare la realtà degli hikikomori.
Gli elementi chiave della strategia includono:
● key visual simbolico che celebra le piccole conquiste quotidiane degli hikikomori come successi straordinari.
● Quattro video con la partecipazione dell’attrice Lucia Sardo, che raccontano il fenomeno dal punto di vista di genitori, insegnanti e fratelli.
● Contenuti social su Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube, con post informativi e testimonianze dirette.
●Un opuscolo digitale, realizzato con il contributo della Scuola del Fumetto di Milano, che attraverso il linguaggio illustrato racconta le esperienze di chi vive il ritiro sociale attraverso una narrazione autentica e coinvolgente, capace di raggiungere sia i giovani che gli adulti.
