L’incarico di 12 mesi riguarda una campagna di comunicazione a sostegno di una potenziale emissione di un titolo retail
Cassa Depositi e Presti avvia una gara europea per affidare i servizi di pianificazione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari.
Si tratta di un incarico relativo a una campagna di comunicazione ad hoc e che non riguarda dunque il perimetro di attività gestite da Zenith, uscita vincitrice a gennaio da un’altra gara indetta dal gruppo per la scelta del nuovo centro media (vedi notizia).
Il contratto avrà durata di 12 mesi e l’ammontare complessivo è di 4,2 milioni di euro, oltre iva, così ripartito: 40mila euro quale importo soggetto a ribasso per la gestione dei servizi e 4,16 milioni di euro quale plafond non soggetto a ribasso per l’acquisto di spazi media, inclusi i costi tecnici e di tracciamento delle campagne su canali digitali. Tali costi, che dovranno essere rendicontati a CDP, sono pari al 2,5% del budget media.
OBIETTIVI
A sostegno di una potenziale emissione di un titolo retail, CDP intende realizzare una campagna di comunicazione finalizzata a promuovere la conoscenza dell’iniziativa presso il pubblico retail, per stimolare l’interesse del target e favorire l’acquisto/sottoscrizione del prodotto.
SERVIZI RICHIESTI
Il fornitore svolgerà tutte le attività connesse alla pianificazione e acquisto degli spazi e al monitoraggio delle performance della campagna pubblicitaria, su canali off e on line, a titolo esemplificativo e non esaustivo: canali di comunicazione tradizionali (es. stampa, TV, radio, OOH), testate digitali (siti o portali web di quotidiani/periodici stampati), piattaforme digital (es. search engine advertising – SEA, circuiti native display), social media e canali affini.
La scadenza per la manifestazione d’interesse è il 10 luglio. Tutte le informazioni sulla procedura si possono trovare nella sezione bandi del sito di CDP.
