La campagna ideata da Twenty8 Studios al via da ieri è dedicata ai temi della sostenibilità nelle sue declinazioni ESG
Ha preso il via la nuova campagna istituzionale di Gruppo Cassa Centrale – Credito Cooperativo Italiano “Oggi si dice ESG. Per noi è fare la cosa giusta. Da sempre”, dedicata ai temi della sostenibilità nelle sue declinazioni ESG. A firmarla è Twenty8 Studios mentre il planning è a cura di Starcom.
Il centro media di Publicis Groupe ha messo a punto una strategia integrata pensata per valorizzare il posizionamento “Fondato sul bene comune” e amplificarne la rilevanza su scala nazionale e locale.
On air dal 24 maggio, la pianificazione è stata progettata per sostenere l’evoluzione del racconto del Gruppo, che con questa campagna punta a ribadire la propria identità di banca cooperativa radicata nei territori e orientata alla creazione di valore sostenibile per comunità, persone e imprese.
La strategia media si sviluppa attraverso un approccio sinergico che combina copertura nazionale e attivazione capillare locale, con l’obiettivo di costruire un racconto coerente ma al tempo stesso rilevante nei diversi contesti territoriali in cui il Gruppo opera.
Il piano prevede una prima fase ad alta copertura sui principali mezzi nazionali – tra cui TV e Connected TV – seguita da un presidio articolato su stampa, digital, social media, out of home, radio e cinema, con una declinazione progressiva e calibrata sui diversi touchpoint. Una pianificazione dedicata ai territori rafforza la presenza a livello locale attraverso media di prossimità e contesti ad alta rilevanza per le comunità, valorizzando le specificità delle singole aree.
Un ruolo centrale è stato affidato a un network di attivazione territoriale che ha permesso di identificare contesti e opportunità media particolarmente affini agli interessi delle comunità locali, contribuendo a rendere il piano ancora più efficace e mirato.
«La strategia media che abbiamo costruito con Starcom nasce dalla volontà di tradurre in modo coerente e concreto il nostro modello distintivo anche nella pianificazione – spiega Giuseppe Armani, head of brand marketing and communication di Gruppo Cassa Centrale -. Abbiamo lavorato su un equilibrio strutturale tra dimensione nazionale e attivazione locale, dove la copertura garantisce coerenza e massa critica, mentre la pianificazione territoriale – sviluppata con grande cura e attenzione ai singoli contesti – assicura rilevanza e vicinanza reale alle persone. In questo senso, la scelta dei canali riflette pienamente il posizionamento del Gruppo: un’integrazione consapevole tra mezzi consolidati e soluzioni più innovative, capace di unire tradizione e evoluzione nel modo di comunicare».
La campagna si distingue infatti per l’utilizzo combinato di linguaggi e formati diversificati, in grado di dialogare con pubblici ampi ed eterogenei, incluse le generazioni più giovani, mantenendo coerenza narrativa su tutti i touchpoint e valorizzando il concept creativo sviluppato da Twenty8 Studios.
