In occasione della Festa della Mamma, Crai sceglie di celebrare tutte le mamme attraverso uno sguardo inedito, intimo e autentico: quello dei figli delle collaboratrici che ogni giorno lavorano nei punti vendita.
La nuova campagna di comunicazione prende forma attraverso le parole di 8 bambini provenienti da diverse regioni del Paese che descrivono il lavoro delle loro mamme con spontaneità e autenticità. “Aiuta a scegliere le cose buone”, “È un’esperta dell’Italia”,“Si prende cura degli altri e di me”. Frasi semplici, ma capaci di restituire con immediatezza il senso più profondo di ciò che fanno quotidianamente.
«Volevamo partire dalle persone, senza fermarci al ruolo, e raccontare i piccoli gesti di tutti i giorni attraverso lo sguardo dei figli e delle figlie. È proprio nelle loro parole, semplici e autentiche, che prende forma il modo più naturale per celebrare tutte le mamme, per quello che sono e per quello che fanno, senza etichette – commenta Federica Palermini, direttrice marketing di Crai – Con questa campagna vogliamo esprimere tutta la nostra gratitudine alle nostre collaboratrici, che rendono i negozi Crai non solo un luogo in cui fare la spesa, ma un punto di riferimento fatto di relazione, cura e vicinanza».
La campagna prevede una pianificazione tv nazionale sulle principali emittenti, affiancata da una presenza capillare su radio in-store Crai.
Il progetto vive inoltre su tutti i canali digitali del brand – social media, sito web e newsletter – con contenuti dedicati.
A rafforzare il messaggio, domenica 10 maggio Crai prevede uno sconto speciale del 10% su tutta la spesa, un’iniziativa pensata per tutti nei punti vendita aderenti che espongono il materiale dedicato.
La creatività è stata curata internamente mentre produzione è stata seguita da Pe.Pe Agency, che cura anche il planning digital. La tv è stata pianificata da Promomedia.
