La nuova campagna “Il pane è di casa” di Bimby combina il lancio del Kit Pane, una collection di Cookidoo firmata da Fulvio Marino e l’ingresso del brand su TikTok
Bimby porta il pane al centro della propria strategia di comunicazione e debutta ufficialmente su TikTok. Il 6 ottobre parte “Il pane è di casa”, campagna integrata che accompagna il lancio del nuovo Kit Pane Bimby e utilizza la panificazione domestica come territorio per ampliare il pubblico del brand e valorizzare il suo ecosistema di cucina guidata.
Il progetto nasce dall’idea che il pane fatto in casa sia desiderato ma spesso percepito come complesso e impegnativo. La risposta di Bimby combina prodotto, contenuti e partnership. A guidare il racconto è Fulvio Marino, mugnaio di terza generazione ed esperto di panificazione, che per Cookidoo firma una collection dedicata ai pani delle diverse regioni italiane.
La collaborazione con Marino si lega anche al nuovo Kit Pane Bimby, pensato per accompagnare le diverse fasi della preparazione. Il kit comprende sei accessori, tra cui cestino e barattolo per la lievitazione, raschia pasta, spatola, supporto di cottura e lama per il pane.
La campagna mette così in comunicazione le funzioni del nuovo modello Bimby®, tra cui le modalità Spiga e Fermentazione, con strumenti e contenuti dedicati alla panificazione. L’obiettivo è rendere più guidato il processo, dall’impasto alla lievitazione fino alla cottura.
Sul fronte media, il debutto su TikTok rappresenta una delle principali novità del progetto. Il brand entra sulla piattaforma con un canale ufficiale e con contenuti sviluppati secondo i linguaggi del social, affiancando alla presenza digitale attività sul territorio e collaborazioni con creator.
«Con questa campagna vogliamo dimostrare che, grazie a Bimby, preparare il pane in casa può diventare un’esperienza semplice, accessibile e gratificante», dichiara Enrica Vitale, direttrice marketing di Bimby.
La campagna del pane è firmata da Antiestatico Europa, mentre Publicis Groupe cura quella dedicata a TikTok.
CREDITS
Bimby Italia
Direttrice Marketing: Enrica Vitale
Branding & Communication Manager: Martina Colonnetta
Digital & Social Media Marketing Specialist: Federica Galli
Product Marketing Manager: Agueda Camacho
Agenzie creative
Campagna del pane: Antiestatico Europa
Campagna TikToK: Publicis Groupe
