In catalogo da oltre 30 anni e in fase di restyling, la borsa Frakta è protagonista della nuova campagna di Ikea in Svezia che offre uno sguardo sul mondo visto dall’interno della borsa.
Bordi e manici fanno da cornice a immagini minimaliste – un calzino steso ad asciugare, una palla arancione in volo, le scie di un aereo, un piccione -, il marchio è sui manici, il blu è inconfondibilmente quello della borsa.
Ideata dall’agenzia Åkestam Holst NoA di Stoccolma, la campagna ‘Point-Of-You’ è pianificata in OOH e, come spiega l’agenzia stessa, vuole riportare sorpresa e stupore, “catturando la vita di tutti i giorni da una prospettiva leggermente differente”, in una nuova declinazione del concetto di less is more.
La borsa, radicata nei cinque principi di Ikea – funzione, forma, qualità, sostenibilità e convenienza – è un po’ il simbolo del retailer che le ha dedicato svariate campagne e persino un pop-up store ‘Hus of Frakta’ aperto a Londra in occasione dell’approdo in Oxford Street.
