Fare leva sul potere dello sbadiglio e sulla sua contagiosità è la missione della nuova campagna che Memac Ogilvy ha sviluppato per Al-Futtaim Ikea in occasione del lancio della nuova collezione letto. Si aggiunge così una nuova declinazione per la comunicazione del retailer svedese che dedica l’anno fiscale 2024-2025 al sonno.
I filmati della campagna ‘Complete Sleep’ sono ambientate in camere da letto lussuose, silenziose e accoglienti, una manna per chiunque voglia farsi una bella dormita e guardano pubblicità e sonno dall’interno: mentre la telecamera si avvicina lentamente ai dettagli, la voce narrante legge una serie di informazioni sulla collezione e in pochi secondi inizia a sbadigliare senza sosta, e nonostante ciò insiste fino alla fine nella lettura del copione.
Per garantire un effetto ‘ninna nanna’, i film sono pianificati per essere trasmessi in orari chiave per il sonno: a tarda notte, la mattina presto quando si vorrebbe restare a letto e all’ora della siesta pomeridiana.
“La campagna ‘Complete Sleep’ unisce abilmente informazioni dirette sui prodotti con creatività e umorismo”, ha dichiarato Moemen El Siwi, direttore creativo Memac Ogilvy. “Le sceneggiature mettono in risalto la qualità della biancheria da letto di IKEA, e lo sbadiglio aggiunge un tocco giocoso che fa sentire il calore e l’intimità di un letto Ikea”.
CREDITS
Agency: Memac Ogilvy Dubai
Hadi Ballout – Managing Director, Advertising – UAE
Moemen Metwally – Creative Director
Alicia McBride – Senior Art Director
Carl Khoury – Senior Copywriter
Brinda Singala – Art Director
Taha Khan – Copywriter
Hussein Krayem – Head of Content and Production
Juan Encarnado – Senior Content Creator
Ahmed Elbeshbishy – Content Creator
Karl Hitti – Head of Social
Ahmed Nour – Social Director
Yara Maalouf – Senior Social Account Manager
Layan Abdo – Senior Social Account Executive
Kevin Kurian – Business Director
Alaa Nour – Account Director
Georges Enkiri – Senior Account Manager
Nicole Correia – Senior Account Executive
Client: IKEA AL-FUTTAIM
Carla Klumpenaar: GM Marketing, Communication & Interior Design.
IKEA United Arab Emirates, Qatar, Egypt and Oman
Dina Al Sahhar: Regional Marketing Manager
IKEA United Arab Emirates, Qatar, Egypt and Oman
Jay Quadras: Regional Digital Marketing Leader
IKEA United Arab Emirates, Qatar, Egypt and Oman
Mohamed Maihoub: Regional Marketing Specialist
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Houda Sfar: Regional Marketing Specialist
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