Con il torneo di Wimbledon in corso, Renault UK, Publicis London, la cdp Mindseye e l’animatore Alistair Nicholls hanno creato tre spot in claymation che pubblicizzano il tetto in tela retrattile della Renault 4 E-Tech electric con una creatività in linea con l’appuntamento clou della stagione tennistica britannica.
La serie “The Sunroof Open” racconta con la tecnica stop-motion la sensazione della guida all’aria aperta, ispirandosi ad alcuni dei momenti imprevedibili dello sport, dai gabbiani che rubano snack alla pioggia che interrompe il gioco fino alle palline che volano fuori dal campo.
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“Siamo partiti da una funzione semplice e funzionale, il tetto retrattile, e ci siamo chiesti come trasformarla in un contenuto che la gente avrebbe gradito guardare – ha detto Matthew Comras, creative director di Publicis London – . Utilizzando momenti sportivi riconoscibili, i film mostrano, invece di raccontare, come il tetto apra il mondo che ti circonda. Dare vita a tutto questo attraverso la claymation è stato fondamentale. Si può percepire l’amore in ogni fotogramma, il che, in un mondo di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, lo rende molto più umano, più giocoso e più distintivo”.
“La Renault 4 è una bella auto elettrica, raffinata, ma il suo asso nella manica è che puoi togliere l’intero tetto e goderti il sole… per poi richiuderlo rapidamente quando il tempo britannico ritorna al suo solito – ha aggiunto Lawrence Hamilton, head of marketing, communications digital and CRM di Renault -. Publicis London ha drammatizzato questa caratteristica unica in modo molto intelligente e divertente proprio nel momento in cui le persone pensano ad altri tetti retrattili”.
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