La brand integration firmata Rai Pubblicità torna in autunno con una nuova meccanica di gioco e una presenza più integrata nel programma, dal backstage ai canali digitali e alle concessionarie
Dopo il debutto dello scorso giugno, Opel rinnova la partnership con Affari Tuoi con una nuova edizione del “Super Premio Opel”, il progetto di brand integration firmato da Rai Pubblicità. L’iniziativa torna nell’access prime time di Rai 1 con una nuova meccanica di gioco e una presenza più integrata dell’automobile all’interno del programma condotto da Stefano De Martino.
La principale novità riguarda il meccanismo di accesso alla fase speciale: nei primi quattro tiri, il concorrente dovrà trovare almeno tre pacchi blu, senza che siano necessariamente consecutivi. In caso di successo, potrà accedere alla pesca dei pacchi dorati, all’interno dei quali si trova la possibilità di vincere un’auto Opel.
Cambia anche la presenza del prodotto nel programma. L’auto sarà protagonista nel backstage di Affari Tuoi, mentre le immagini realizzate dalla vettura saranno proiettate sul ledwall dello studio, creando un collegamento tra il gioco e il premio. In caso di vittoria, le telecamere seguiranno inoltre il concorrente nel backstage, dove sarà ad attenderlo l’auto conquistata.
La partnership prosegue anche sui canali digitali, con contenuti social che vedono protagonista Stefano De Martino, e attraverso un spot tv co-branded realizzato da Opel, che integra il brand e gli elementi del format. A completare il piano è previsto anche uno spot radio.
Il progetto arriva infine sul territorio attraverso le concessionarie Opel, dove il brand realizzerà un’attivazione che riprende il legame con il programma e utilizza il pacco come elemento distintivo, collegando l’esperienza televisiva all’esperienza nei punti vendita.
