Filmmaster Events consolida la sua storica collaborazione con Iveco per la presentazione del nuovo Iveco T-Way, l’ultimo nato della gamma di mezzi pesanti off-road del costruttore del Gruppo CNH Industria.
Il progetto segna anche un’ulteriore evoluzione nel percorso di Filmmaster Events nel mondo degli eventi post Covid: da semplice lancio commerciale ambientato in un tradizionale set da evento digitale, infatti, il debutto di Iveco T-Way diventa una vera e propria produzione video di qualità cinematografica, pensata specificamente per una la piattaforma over the top l’Iveco Live Channel.
Il film di 25 minuti – realizzato da Filmmaster Production, la casa di produzione del Gruppo Filmmaster, per la regia di Vittorio Bonaffini – sovverte la classica logica di narrazione di un evento di lancio, con il reveal alla fine, per sviluppare invece un racconto d’autore alla scoperta di Iveco T-Way, in cui i relatori si alternano, in una sorta di staffetta, prendendo parola in ambienti diversi, tutti evocativi della “forza” del T-Way, la cui campagna di lancio è contrassegnata dal pay-off “Treat It Bad”.
Da un teatro di posa, all’interno del quale una “battaglia” di luci inscena una sorta di sfida tra un Iveco T-Way e un batterista, al naturale contesto lavorativo all’interno di una cava di breccio del torinese – per celebrare la robustezza e la durezza del mezzo – fino al CNH Industrial Village a Torino, la sequenza diventa un prodotto esclusivo, una sorta di docu-real originale simile in tutto e per tutto a una produzione da piattaforma streaming, pronto per essere fruito in modalità multi-screen, che rivoluziona così la tradizionale concezione della presentazione commerciale.
