Con la sua nuova campagna internazionale, Cupra ha voluto sorprendere i tanti fan della saga di Harry Potter con un remake di una delle scene più famose del film ‘Harry Potter e la Pietra Filosofale’: quella della scelta della bacchetta nel negozio di Ollivander.
Solo che questa volta non è la bacchetta a scegliere il proprio mago, ma il volante a scegliere il proprio guidatore. E ‘il prescelto’ è l’attore britannico Tom Felton, noto per aver interpretato Draco Malfoy nella saga.
Il richiamo cinematografico entrato nell’immaginario collettivo viene trasformato dunque in una storia di connessione, identità e senso di appartenenza, in grado di evocare emozioni e memoria collettiva. Nel film principale di due minuti vendiamo Felton sperimentare diverse possibilità alla ricerca della scelta giusta, provando e scartando alternative differenti fino ad arrivare a un momento decisivo di riconoscimento. Quell’istante racchiude l’idea chiave della campagna: a volte non è il guidatore a scegliere l’auto, ma è l’auto a scegliere il guidatore.
“Con ‘The Chosen One’ raccontiamo quel momento unico in cui nasce una connessione autentica tra guidatore e auto, trasformando l’esperienza di guida in qualcosa che va oltre la razionalità. Tom Felton interpreta perfettamente questo racconto grazie a una personalità che incarna lo spirito audace e fuori dagli schemi di Cupra” ha spiegato il chief brand officer Ignasi Prieto.
La campagna ‘The Chosen One’ è stata concepita come una campagna di gamma per i modelli ICE e PHEV Cupra, che enfatizza prestazioni, design ed esperienza di guida.
Dietro c’è l’agenzia creativa &Rosàs, con il coordinamento di talent, colonna sonora e diritti curato da Vampire, e girata tra Toronto in Canada e Navarra in Spagna.
Il film è live a livello globale sul canale YouTube del brand. In Italia la pianificazione è partita lunedì 11 maggio sui canali digital e social, per poi approdare in TV a partire da domenica 17 maggio, con un formato speciale da 60”. Nel film, il modello al centro della comunicazione è la Cupra Terramar Tribe Edition 1.5 e-HYBRID DSG 204CV.
“Siamo di fronte a una delle campagne più ambiziose di Cupra, supportata da una strategia di diffusione globale pensata per coinvolgere e ispirare il pubblico in tutti i mercati. Collaborare con Tom Felton ci permette di creare un legame con il pubblico attraverso un riferimento culturale condiviso, dando vita a una storia che risuona pienamente con il nostro brand. Il fatto che, nel suo pieno rollout, la campagna sarà declinata sia come campagna di gamma, sia con focus dedicati su Terramar, Formentor e Leon contribuirà a generare un forte impatto” ha aggiunto Patrick Sievers, global head of marketing di Cupra
“In un contesto saturo di messaggi, distinguersi e restare rilevanti significa puntare con decisione sulla creatività, intesa come capacità di comunicare in modo diverso, innovativo e autentico” ha concluso Paz de Dalmases, campaigns & content lead del brand.
