Per molti, guidare è sinonimo di libertà. Per altri può diventare una fonte di ansia, spesso legata a esperienze negative o alla perdita di sicurezza, che nel tempo porta a evitare il volante e rafforza la paura.
Da questa consapevolezza nasce Non Driver Assist, il programma sviluppato da Škoda Auto insieme a Dentsu Creative per aiutare chi ha smesso di guidare a ritrovare fiducia e autonomia. In Polonia, dove il progetto è stato ideato, si stima che circa 2,5 milioni di automobilisti abbiano abbandonato la guida.
Il programma propone un percorso su tre livelli, calibrato sull’esperienza individuale, con l’obiettivo di superare le barriere emotive e ricostruire la fiducia. Sviluppato insieme alla Škoda Auto Driving School, integra supporto psicologico e formazione pratica.
Le sessioni si svolgono in contesti protetti, con istruttori certificati e psicologi, a bordo di veicoli Škoda dotati di sistemi avanzati di assistenza alla guida, progettati per aumentare il controllo e ridurre lo stress.
Il lancio di “Non Driver Assist” è accompagnato da una campagna di comunicazione volta sensibilizzare e ridurre i pregiudizi legati all’ansia da guida. Una serie di film in stile documentaristico racconta storie reali di persone che ritrovano fiducia al volante, mentre una campagna OOH evidenzia la diffusione del fenomeno, contribuendo a normalizzarlo.
I primi risultati confermano l’interesse: le sessioni con gli psicologi sono andate esaurite nella prima settimana; l’83% dei consumatori riconosce il valore dell’iniziativa e il 66% degli automobilisti inattivi si dice disposto a prenderla in considerazione. Anche il traffico verso le pagine dei corsi di guida Škoda è cresciuto del 492%.
