È coerente con il tone of voice della campagna digital ‘Gruvi Caind Of Lov’ l’attività di comunicazione che Weber Shandwick e DPlace hanno concertato per portare il brand di gelato Sammontana su TikTok.
Il lancio è avvenuto all’inizio di luglio e l’attività è stata chiusa a fine agosto utilizzando due dei principali strumenti della piattaforma, i format branded mission e branded effect, e il supporto di tre creator, @GabrieleVagnato, @Leucifero e @leTwinSister.
Partita con il botto nelle prime 48 ore, la campagna ha confermato i risultati sul lungo periodo presidiando tutta la stagione estiva.
“Avevamo bisogno di individuare un canale che ci consentisse di parlare al target più giovane e che fosse in grado di valorizzare il tone of voice del prodotto. Dopo alcune analisi propedeutiche all’avvio della campagna, la scelta più naturale è stata di approdare sulla piattaforma di Tik Tok”, ha spiegato Michaela Ausili, Group Associate Director e Head of Influencer Marketing di Weber Shandwick Italia, sottolineando le peculiarità del canale “dalla forte personalità” e con dinamiche native da presidiare attentamente.
Da qui la scelta di collaborare con DPlace, realtà che ha grande esperienza nella gestione di questa tipologia di campagne.
CREDITS WEBER SHANDWICK ITALIA:
Michaela Ausili (Group Associate Director e Head of Influencer MKT), Vanessa Marsana (Senior Account Executive)
CREDITS DPLACE:
Francesco Nati (CSO e account), Federica De Col (CCO e pm), Elena Abbagnano Trione (Creative Director e Copywriter), Federica Rossetti (Creative Director e Art), Valentina Cannatelli (Head of Social Media)
Qui sotto i contenuti dei creator:
@leoucifero E tu in che muud sei? #Gruvimuud #sammontana #ilgelatoconilsorrisodentro @gelatisammontana
@twinsistersofficialpage Provatelo anche voi e fateci sapere che muud avete oggi😍❤️ #GruviMuud #Sammontana #ilgelatoconilsorrisodentro
@gabrielevagnato Manda questo video alla persona che di solito ti manda i video #GruviMuud #Sammontana #IlGelatoConIlSorrisoDentro ad
Qui invece gli user generated content:
@uffi_meg Il gelato Alla Savola c’e? #GruviMuud
@andreariccioreal SONO CURIOSO DI SAPERE IL VOSTRO GRUVI PREFERITO! 😍 #GruviMuud #lIGelatoConilSorrisoDentro
@chris_clun oggi sposi con #gruvimuud #ilgelatoconilsorrisodentro
