La catena di fast food statunitense Jack in the Box festeggia i suoi 75 anni collegando l’anniversario ai Mondiali di calcio, con uno spot pieno d’azione ideato da Tbwa\Chiat\Day Los Angeles. Diretto da Robert Llauro tramite Landia, il film “The Spiciest Player” presenta la mascotte della marca come una leggenda del calcio dal gioco piuttosto aggressivo e spregiudicato.
Evocando un tempo in cui tali comportamenti ‘piccanti’ dentro e fuori dal campo facevano semplicemente parte del gioco, lo spot costruisce un mondo cinematografico attorno a un personaggio irascibile in cui molti potranno intravedere tracce di calciatori reali, ricco di riferimenti nascosti degli anni ’80 accuratamente studiati, classici riferimenti sul campo, con l’aggiunta di una capigliatura degna di nota e dell’umorismo dissacrante tipico della comunicazione della marca. Oltre ai film e ai contenuti programmatic per i social, Jack si vedrà anche sui camion con schermi a LED nei pressi degli stadi dove si giocano le partite dei Mondiali, con creatività dinamiche tratte dallo spot “The Spiciest Player”. Si aggiungono al mix partnership con personaggi che appartengono perfettamente alla cultura calcistica come First We Feast per lanciare l’Hot Ones Munchie Meal in un episodio di “Hot Ones” con J. Balvin e con il marchio di streetwear The Hundreds, per maglie in edizione limitata disponibili per l’acquisto fino a esaurimento scorte..
“Jack nei panni di una piccante leggenda del calcio è il capitolo mancante che nessuno sapeva esistesse”, ha dichiarato il group creative director di Tbwa\Chiat\Day LA, Martin Insua. “I tifosi di calcio non dimenticano mai i loro idoli, e noi vogliamo che Jack diventi uno di loro. Abbiamo analizzato ore di filmati e coreografato con cura le mosse più memorabili ed esilaranti da fargli compiere”.
Martin Insua, group creative director, ha dichiarato: “‘The Spiciest Player’ è un tipo diverso di ritorno al passato. È un capitolo mai raccontato che non solo si sviluppa sulla storia di Jack e sul suo culto della personalità, ma funge da ispirazione per il suo menu, collegando il cibo alla cultura attuale, proprio come hanno fatto gli spot più classici di Jack”.
