Il ketchup Curtice Brothers ha voluto mettere alla prova la sua capacità di migliorare qualunque piatto.
Così Ogilvy Berlino è andata a cercare i peggiori ristoranti della città secondo il giudizio degli utenti di Tripadvisor e li ha riforniti di ketchup da mettere sui tavoli a disposizione dei clienti. E, com’è come non è, dopo un po’ il giudizio degli utenti è migliorato e nessuno dei locali ha chiuso i battenti, anche se ovviamente nessuno può mettere la mano sul fuoco sulla veridicità delle recensioni.
Le recensioni migliorative, accanto alle bocciature, sono state utilizzate anche nella campagna out of home e mobile.
Stephan Vogel, cco Emea di Ogilvy, commenta: “La qualità straordinaria di questo prodotto aveva bisogno di un’idea straordinaria per suscitare l’attenzione del pubblico. Un piccolo brand deve essere coraggioso per farsi notare”.
