L’attenzione per la salute mentale, aumentata dopo la pandemia, è il perno della nuova collaborazione tra l’agenzia BETC Paris e il Laboratoire Gallia (in Italia noto con il brand Aptamil), leader nella categoria latte per l’infanzia.
Secondo dati diffusi dall’azienda francese, il 79% delle madri dichiara di essere emotivamente esausta durante i primi mesi di vita del neonato e sopraffatta dall’onnipresenza del mito dei genitori perfetti che imperversa sui social.
Il brand ha quindi deciso di affrontare il problema della depressione post-partum rompendo i vecchi tabù e, soprattutto, offrendo alcuni servizi di supporto.
Agenzia e azienda hanno collaborato allo sviluppo della campagna ‘The 4th Term’ che incoraggia a capovolgere la consueta domanda che parenti e amici fanno quando vanno a visitare un neonato, da ‘come sta il bambino?’ a ‘come stai tu?’, stimolando neo-mamme e neo-padri a chiedere un po’ d’aiuto.
La campagna, infatti, comprende anche un filmato realizzato per i neo-papà, cui viene riconosciuto il problema di non saper affrontare tutte le sfide che comporta la nascita di una creatura.
CREDITS
Campaign: 4th Term
Brand: Laboratoire Gallia
Brand Managers: Madeline Honore, Anais Barrere
Ad Agency: BETC Paris
Agency Managers: Christelle Fagot, Adele Salomon, Vincianne Dewailly
Executive Creative Director: Antoinette Beatson
Creative Directors: Christopher Oldcorn, Kais Brahmi
Art Director: Marie Glotin
Copywriter: Gilliane Hellstern
Stratgic Planners: Bilel Mahjoub
Traffic Manager: Anais Grelet
Art Buyer: Zina Salih
TV Producer: David Green
Production Company: General Pop
Post-Producer: Annick Joud
Sound Production: Emma Lou Jacono
Director: Matthieu Tribes
