Heinz sta cercando di sensibilizzare l’opinione pubblica sul degrado del suolo, sempre più impoverito di nutrienti e difficile da coltivare, e ha deciso di farlo con un po’ di leggerezza costruendo la ‘SOS Tomato Island’ su Fortnite.
L’isola tematica, realizzata in collaborazione con Druid Gaming, è ispirata alle fattorie di pomodori di Heinz e chiede ai giocatori di impegnarsi per mantenerla in salute utilizzando le stesse pratiche che Heinz adotta sui suoi terreni, ma l’isola si restringe progressivamente, mostrando quanto velocemente si perda superficie di suolo coltivabile.
L’iniziativa è supportata da una campagna multicanale con la creatività curata da GUT São Paulo e da un’attivazione su Twitch oltre che dall’impegno di Heinz di contribuire alla protezione di 5 milioni di ettari di terreno, pari a circa 1600 campi di calcio.
