The School Food Project ha un nuovo logo e nel corso dell’anno avvierà una campagna pubblicitaria per sensibilizzare i cittadini britannici sull’importanza della nutrizione nelle scuole.
L’iniziativa riunisce Bite Back, Chefs in Schools, Jamie Oliver Group, School Food Matters e The Food Foundation e conta sul supporto di BBH, che ha sviluppato brand identity e campagna. La raccolta fondi ha fruttato fin ora 2,3 milioni di sterline, che verranno impiegate per aiutare le scuole a implementare i nuovi standard, migliorando l’educazione alimentare e la qualità dei pasti.
La collaborazione è finanziata da fondazioni filantropiche tra cui la Henry Smith Foundation, il Christopher and Henry Oldfield Trust, la Ampney Brook Foundation e la Macdoch Foundation.
BBH è stata coinvolta nel progetto sulla base della sua partnership di lunga data con Chefs in Schools. La campagna nazionale sarà lanciata a settembre, in concomitanza con l’introduzione dei nuovi standard governativi. La campagna mirerà a creare consenso pubblico e a dimostrare come può apparire, in concreto, una ristorazione scolastica di qualità.
Insieme alla campagna, verrà lanciato un programma di supporto più ampio per aiutare scuole e aziende di ristorazione a migliorare la qualità del cibo, aumentare l’adesione e radicare una migliore educazione alimentare a livello nazionale.
Un report di The Food Foundation ha trovato che migliorare la qualità del cibo a scuola aumenta significativamente l’adesione al servizio, con casi studio che rivelano incrementi da minimi del 28% a massimi del 90%. Allo stesso modo, Chefs in Schools ha riportato un aumento della partecipazione al pranzo nell’88% delle sue scuole partner, insieme a un maggiore consumo di frutta e verdura e a una più alta disponibilità a provare nuovi cibi.
“L’accesso a un buon cibo a scuola non dovrebbe essere un privilegio; è fondamentale per la salute, lo sviluppo e la capacità di apprendimento dei bambini. Lo abbiamo visto in prima persona attraverso il nostro lavoro pluriennale con Chefs in Schools, quindi sostenere The School Food Project era qualcosa che sentivamo profondamente. Si tratta di usare la creatività per contribuire a guidare un reale cambiamento sistemico” ha detto la ceo di BBH, Karen Martin
