Il progetto prevede la definizione di linee guida strategiche, il supporto operativo ai team locali e l’assistenza nell’esecuzione delle campagne. La collaborazione è già attiva in alcuni dei principali mercati, tra cui l’Italia
Barilla ha scelto l’agenzia Samy come partner globale per l’influencer marketing, per supportare il rinnovato posizionamento social della marca.
La collaborazione è già attiva in alcuni dei principali mercati: Barilla in Italia, Brasile, Germania e Svizzera, e Wasa (marchio commercializzato) in Svezia, Danimarca e Italia.
«In tutto il mondo, Barilla ha sempre rappresentato l’unione delle persone e la creazione di connessioni significative attraverso la condivisione di cibo di qualità – spiega Alessio Garbin, digital experience director del Gruppo Barilla -. La collaborazione con Samy ci aiuta a rafforzare questa missione attraverso uno storytelling umano e culturalmente rilevante, che riflette la vita realene le vere comunità».
Samy svilupperà per Barilla una strategia globale e unificata per i creator, pensata per preservare la coerenza del linguaggio di marca garantendo al tempo stesso flessibilità e adattamento sui singoli mercati.
Il progetto prevede la definizione di linee guida strategiche, il supporto operativo ai team locali e l’assistenza nell’esecuzione delle campagne. Al centro, un approccio orientato alla costruzione di relazioni continuative con i creator, con l’obiettivo di rafforzare una rilevanza autentica nel tempo, superando la logica delle attivazioni spot.
«Oggi l’influencer marketing va oltre la semplice reach: riguarda il senso di appartenenza», ha aggiunto Sonsoles Piñeiro Kruik, global chief growth officer di Samy -. Siamo orgogliosi di supportare Barilla con storie create dai creator che restano fedeli al brand e generano un impatto significativo».
