In tempi di brand purpose, ognuno cerca quello che meglio gli si addice. Il birrificio indipendente Days che produce birra analcolica lo ha trovato nella qualità del sonno e ha avviato una campagna contro l’insonnia che attanaglia come un’epidemia la Gran Bretagna per promuovere la sua birra senza alcol.
Il budget contenuto e il claim ‘Cambia la tua birra, non il tuo materasso’, hanno prodotto una campagna il cui mezzo è letteralmente un materasso spostato in giro per la città.
Partendo da un recente studio secondo cui un forte consumo di alcol può ridurre del 39% la qualità del sonno, l’agenzia Friday Night Dinner ha avviato la campagna con lo scopo di stimolare le conversazioni sull’impatto negativo dell’alcol sulla qualità del sonno.
A fianco dei social, un sito web dedicato e una promozione che per una settimana era attiva solo tra le 10:39 di sera e le 6:47 del mattino, ovvero nella fascia oraria in cui statisticamente la maggior parte dei britannici adulti è insonne.
