L’investimento pubblicitario dell’azienda, che vanta anche marchi come Birra Moretti e Ichnusa, in Italia è intorno ai 15 milioni di euro
Il budget media di Heineken passa a Dentsu Aegis Network anche in Italia.
Attraverso Red Star, la unit creata ad hoc per il brand con cui ha ottenuto l’incarico anche in altri mercati (tra cui Uk), il network media guidato in Italia dal ceo Paolo Stucchi gestirà un budget pubblicitario che si attesta intorno ai 15 milioni di euro.
Finora l’incarico era gestito da Starcom, che era stata messa in gara con Dentsu in ogni singolo mercato. “Heineken non ha intenzione di consolidare il media buying in una singola agenzia – aveva spiegato l’azienda con l’avvio del pitch -. Il nostro modello operativo permette a ogni sede di scegliere il partner più rilevante mercato per mercato. E naturalmente abbiamo l’opzione di scegliere il partner più appropriato dal roster globale”.
La divisione Red Star in Italia è guidata da Marco Caradonna.
