Curioso co-marketing quello lanciato negli Usa dalla birra Coors Light e dal detersivo Tide, con in palio premi poco aspirazionali ma di sicura utilità per il pubblico degli studenti dei college a cui si rivolge.
La campagna ‘Chores Light’ permette infatti di tenersi il sabato libero per seguire le partite del campionato di football universitario, invece che fare pulizie e bucati, grazie ai servizi di lavanderia del network Tide Cleaners.
In alcune città, come Cincinnati, Denver e Chicago, i fan di football anche andare al bar a vedersi la partita e lasciando lì il bucato che verrà consegnato a una lavanderia Tide Cleaners, lavato e riconsegnato sulla porta di casa.
Per lo spot che promuove la campagna è stato reclutato Kirk Herbstreit, commentatore del programma College GameDay su ESPN.
